Расходы на рекламу
Зарубежные фармацевтические производители ОТС препаратов и парафармацевтических товаров все более активно используют рекламу своих товаров в России.
Также зарубежные и отечественные производители и дистрибьюторы активно участвуют в специализированных выставках. Следует отметить увеличение доли отечественных производителей на таких выставках.
Общая стоимость рекламных кампаний в 2007 году составила $101,444 млн. (без учета скидок, надбавок и налогов). Это на 70% больше, чем в 2006 году при среднем увеличении расценок на рекламу на 30-35% с учетом инфляции, особенно это касается рекламы на телевидении, затраты на которую в 2007 году составили 88%.
Можно сказать, что спрос на телерекламу имеет низкую эластичность по цене, и ведущие западные компании по-прежнему считают этот вид рекламы наиболее эффективным.
Крупные рекламодатели имеют достаточно высокую концентрацию по показателям рекламных расходов. Так, доля первой "десятки" в 2007 году составляет 61%, в том числе первых двух компаний – 36% (табл. 26); двадцать наиболее рекламируемых марок фармацевтической продукции составляют 50% от общей суммы рекламных затрат (табл. 27), причем больше всего рекламируется группа жаропонижающих препаратов. Если же рассматривать долю первой "десятки" по видам рекламы, то соотношение следующее: телевидение – 34%, пресса – 21%, наружная реклама – 65%, в том числе первые четыре марки имеют долю 50% (табл. 28).
Реклама фармацевтических препаратов на телевидении в 2007 году составила 6% от общей рекламы.
Таблица 26
|
№ |
Рекламодатель |
Затраты на рекламу в 2007 году в % к сумме затрат всех фармацевтических фирм |
|
1 |
СМИТКЛЯЙН БИЧЕМ |
22,38 |
|
2 |
УПСА |
13,47 |
|
3 |
ПРОКТЕР И ГЭМБЛ |
4,28 |
|
4 |
ХОФФМАН ЛЯ РОШ |
4,19 |
|
5 |
ДЖОНСОН И ДЖОНСОН |
4,00 |
|
6 |
БУТС ХЕЛСКЕАР |
3,84 |
|
7 |
ЛИАФ |
2,57 |
|
8 |
ГЛАКСО ВЭЛКОМ |
2,17 |
|
9 |
КРКА |
2,08 |
|
10 |
БЕРЛИН-ХЕМИ |
1,94 |
