Фирмы, осуществляющие маркетинговые исследования фармацевтического рынка России
The Russian Market Research Company
Основным направлением деятельности фирмы является проведение маркетинговых исследований в России и странах СНГ. В этой связи, структура компании включает отдел медицинских исследований, который обеспечивает информацией и проводит исследования для фармацевтических и медицинских компаний, оперирующих на российском рынке. Основные виды исследований в области фармацевтического рынка:
1. Качественные исследования:
¨ фокус-группы и глубинные интервью с врачами, фармацевтами и пациентами.
2. Количественные исследования:
¨ опросы врачей, фармацевтов, пациентов;
¨ дневничковый метод (заполнение врачами дневничков на пациентов).
3. Панельные исследования:
¨ Изучение цен и распределения фармацевтических препаратов в аптеках России (согласно разработанной панели аптек)
¨ Создание баз данных медицинских учреждений, врачей и т.д.
4. Аналитические исследования фармацевтического рынка (Business Research and Consulting) с использованием методов кабинетного исследования и бизнес интервью.
Стандартные исследования RMRC, проводимые на регулярной основе:
¨ Medibus (опрос докторов);
¨ Farmascope (опрос фармацевтов);
¨ Cardiomonitor (дневничковый метод исследования прописывания кардиологических препаратов);
¨ Pricing and Distribution (исследование цен и распределения фармацевтических препаратов в аптеках).
Региональная сеть RMRC: региональные представители в 86 городах России. Штат интервьюеров по всей России составляет более 2000 человек.
Validata
Основные направления деятельности фирмы: все виды маркетинговых исследований, включая качественные и количественные методы исследований, VALIDATA является представителем международного консорциума маркетинговых исследований Global, и отвечает за исследования фармацевтического рынка в странах Восточной Европы.
VALIDATA проводит исследования фармацевтического рынка по следующим направлениям:
¨ оценка рынка: каналы дистрибьюции, тренды в развитии рынка.
¨ сегментация рынка фармацевтических продуктов: структура рынка и ценовая, продуктовая сегментация.
¨ исследования по продвижению продуктов на рынке: концепции продуктов, тестирование упаковок, позиционирование, ценовая политика.
¨ коммуникационная стратегия: исследование имиджа, знание марки, тестирование рекламы.
¨ исследование по удовлетворённости потребителей.
При проведении исследований фармацевтического рынка используются собственные полевые исследования. Региональная сеть существует во всех регионах России, в странах СНГ и Восточной Европы. Предлагаются аналитические отчёты на языке клиента, включающие анализ полученных данных. Проводятся презентации полученных результатов. VALIDATA начала проводить маркетинговые исследования с 2001 г., исследования фармацевтического рынка – с 2003 г.
A/R/M/I – Marketing
Основные направления деятельности фирмы: маркетинговые исследования и консалтинг, программное обеспечение для отделов продаж и маркетинга фармацевтических компаний. Фирма выполняет:
¨ всевозможные качественные и количественные исследования потребителей, пациентов, фармацевтов и врачей;
¨ исследования чувствительности к изменениям цены и эластичности спроса;
¨ исследования дистрибуции;
¨ исследования эффективности рекламы;
¨ мониторинг дистрибуции цен в крупнейших городах России.
При проведении исследований фармацевтического рынка используются собственные базы данных, официальная статистика государственных органов и медицинских организаций, данные потребительских омнибусов, розничных аудитов. Есть партнёры во всех региональных центрах России.
