Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
· Сетевые
· Локальные
Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):
· 3х6 м (биллборд (рекламный щит))
· 1.8х1.2 м (сити-формат)
· 3х1.4 м (пиллар)
· 2.7х3.7 м (сити-борд)
· 5х12, 5х15 м (суперсайт)
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
· крышная установка
· биллборд (рекламный щит)
· суперсайт, суперборд
· видеоэкран
· призматрон
· стела
· панель-кронштейн
· роллерный дисплей
· перетяжка
· флаговая композиция
· брэндмауэр
· рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
· электронное табло (бегущая строка)
· маркиз (рекламный или декоративный козырек)
· вывеска (световой короб)
· дорожный указатель
· сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
· пиллар
· объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
· транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте
· реклама в лифтах
· живая реклама
· реклама на парковках
· реклама в метро
Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе», приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
