Сегментация рынка. Товарная политика. Виды клиентурных рынков
– повысить качество, придать новые свойства, выпустить новые модели;
– проникнуть на новые сегменты рынка;
– использовать новый канал распределения;
– переориентировать рекламу.
· зрелость;
· спад (упадок); причина быстрого падения сбыта товара может быть связана с:
– новыми достижения в технологии (моральное старение);
– изменением вкусов потребителей;
– обострением конкуренции.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него принципов поведения, благодаря которым обеспечивалась бы преемственность решений и мер по формированию ассортимента, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов, разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров и т.д.
Набор товаров предлагаемых предприятием на рынке называется ассортиментом. Формирование «товарного портфеля» фирмы – проблема конкретных товаров, их отдельных серий, определения соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, товарами единичного и серийного производства, наукоёмкими и обычными товарами, овеществленными товарами и «ноу-хау»
