ProductGuide

SWOT- анализ деятельности

Косметической компании Sisley

Условно управляемые факторы

S Преимущества

W Отставания

1. Репутация надежной компании;

2. Высокое качество продукции;

3. Косметика не тестируется на животных;

4. Своя научно-исследовательская лаборатория;

5. Используются только натуральные компоненты.

6. Средства для необрезного маникюра, который абсолютно безопасен и не травматичен, полностью исключает возможность заражение ВИЧ и другими заболеваниями, передающимися через кровь, во время процедуры маникюра.

7. Достаточный ассортимент, который постоянно изменяется и расширяется.

1. Нет широкой известности марки;

2. Высокая цена на продукцию;

O Благоприятные

Условно не управляемые факторы

OS

Есть окно и есть с чем зайти

OW

Квадрант чуть не упущенных возможностей

1. Стремление женщин к красоте, желание дольше сохранять молодость;

2. Отсутствие сильных отечественных косметических брендов;

3. Высокий спрос на глянцевые журналы, рекламирующие определенный стиль жизни.

1. Стремление добиться крупной доли на маленьком рынке сбыта косметики на основе растительных экстрактов и эфирных масел

2. Сотрудничество с организациями индустрии красоты (салоны красоты, ногтевые студии, стойки экспресс маникюра в ТЦ и ТК).

1. Публикации в журналах сетей Л’Этуаль, Иль Дэ Ботэ, Рив Гош, на их сайтах ; предоставление пробников продукции при покупке средств;

2. 25% скидка по картам vip-клиентов, лотереи, подарки

3.Btl акции, демонстрация свойств и характеристик продукции «на месте продажи»

Т Не благоприятные

Условно не управляемые факторы

TS

Компенсация угроз силами

TW

Есть дыра и чем-то надо закрыть

1. Финансовый кризис в России

2. Конкуренция с другими зарубежными брендами класса массмаркет

3. Небольшая целевая аудитория (средний класс в России – средний профессиональный и высший средний - неярко выражен)

1. Торговля продукцией в крупных специализированных магазинах; использование продукции в салонах красоты;

2. Устойчивые отношения с клиентами на профессиональном уровне;

3. Гарантия высокого качества продукции, отсутствие побочных эффектов.

4. Т.к. имеется своя лаборатория, то процесс создания/ корректировки/ тестирования различных средств значительно упрощается, что ускоряет процесс выхода нового продукта на рынок.

5. Выход на рынок медицинских товаров (аптеки), позиционирование средств как лечащих.

1. Информирование групп общественности о марке, поддержание информированности на необходимом уровне;

2. Разработка новых продуктов, до сих пор не представленных в ассортименте