Медиапланирование рекламной кампании на предприятии
что говорит о невысокой направленности рекламы на этой радиостанции на целевую аудиторию. Таким образом, в списке лидеров остаются «Русское радио», «Европа +» и «Радио-3». [15, c.63]
Таблица 4. Динамика прослушивания радиостанци
й
, %
|
Время |
«Русское радио» |
«Европа +» |
«Радио-3» |
|
07:00 - 08:00 |
29.5 |
30 |
28.9 |
|
08:00 - 09:00 |
28.5 |
29,6 |
28,3 |
|
09:00 - 10:00 |
25,8 |
24,9 |
26,1 |
|
10:00 - 11:00 |
24.2 |
24.6 |
25.4 |
|
11:00 - 12:00 |
24,3 |
25,1 |
2’7,2 |
|
12:00 - 13:00 |
26,1 |
26,1 |
28 |
|
13:00 - 14:00 |
29.1 |
28,8 |
28,5 |
|
14:00 - 15:00 |
28,8 |
29,2 |
28,3 |
|
15:00 - 16:00 |
25,8 |
26,1 |
26,1 |
|
16:00 - 17:00 |
24.8 |
24,4 |
25,9 |
|
17:00 - 18:00 |
25 |
24,7 |
26,3 |
|
18:00 - 19:00 |
29,3 |
29.1 |
30,2 |
|
19:00 - 20:00 |
31,6 |
31,9 |
32,4 |
|
20:00–21:00 |
25,6 |
25,8 |
27 |
|
21:00-22:00 |
22,6 |
21,1 |
22,4 |
|
22:00-23:00 |
15,8 |
16,3 |
15,5 |
Теперь рассчитаем для лидирующих радиостанций показатель ТRР — сумму рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории. Исходя из специфики радио как СМИ, медиапланирование используется в этих целях показатель, который называется «средняя 15-минутная аудитория» (причем база расчета этого показателя должна соответствовать целевой аудитории) — среднее количество радиослушателей на протяжении как минимум 15 минут в течение одного дня.
Для расчета «средней 15-минутной аудитории» необходимы данные о почасовой динамике прослушивания радиостанций в течение дня. [15, c.63]
Исходя из этих данных, нетрудно вычислить «среднюю 15-минутную аудиторию» для любого времени выхода радиоспота путем деления аудитории соответствующего часа на 4. Так как в нашу целевую аудиторию входит большая часть населения города, можно предположить, что для нее характерно такое же почасовое процентное распределение, что и представленное в табл. 4.
Результаты расчетов представлены в таблице 5.
Таблица
5.
«С
редняя 15-минутная целевая
аудитория»
радиостанций
|
«Русское радио» |
«Европа +» |
«Радио-3» | |
|
«Средняя 15-минутная целевая аудитория», в % от ежедневной аудитории радиостанции в возрасте 18-54 лет |
6,51 |
6,53 |
6,66 |
|
Ежедневная аудитория радиостанции в возрасте 18-54 лет, тыс. чел. |
334 |
253 |
202 |
|
«Средняя 15-минутная целевая аудитория», тыс. чел. |
21,7 |
16,5 |
13,5 |
|
«Средняя 15-минутная целевая аудитория», в % от населения города в возрасте 18-54 лет |
3,4 |
2,6 |
2,1 |
