Современные виды рекламы
Существует множество определений Паблик рилейшенз. Блэк Сэм в своей книге о ПР пишет следующее: «ПР ¾ это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».
Известный американский ПР-специалист из Сан-Франциско дает другое определение Паблик рилейшенз: «ПР- это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответственных мер; обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности; поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций, используют исследования и открытое общение в качестве основных средств деятельности».
Санкт-Петербургский автор Тульчинский Г. Л. в работе «Public Relation» дает следующее определение: «PR - это управленческая деятельность по достижению гармонии интересов фирмы и ее социальной среды на основе правдивой информации». Тульчинский также приводит перечень объектов, на которые направлена ПР-деятельность:
1. Рыночная среда ( потребители, клиенты, субподрядчики, заказчики, кредиторы, партнеры и т.п.)
2. Власти (судебная, законодательная и исполнительная ).
3. Общественные организации или некоммерческая среда.
4. Средства массовой информации.
5. Население.
6. Персонал самой фирмы.
Тульчинский относит Спонсорство к Паблик рилейшенз деятельности. Спонсорство позволяет получить положительные отзывы в прессе и со сцен больших концертных залов. Спонсорство также способствует развитию многих творческих коллективов.
Паблисити это еще один вид смежной с рекламой деятельности. Разница между прямой рекламой и паблисити очень не велика и состоит в том, что размещение рекламы в СМИ платное, а паблисити можно разместить бесплатно.
Паблисити - самый дешевый и как бы самый доступный вид рекламы. Паблисити - это информация о фирме, сообщенная средствами массовой информации в виде новостей. Средства массовой информации размещают паблисити бесплатно. Это отличает паблисити от рекламы. В паблисити оплачиваются только услуги журналистов, фотографов и других людей, необходимых для создания и оформления информации. Законодательства различных государств не разрешают брать деньги за паблисити.
Чтобы информация о фирме попала в СМИ, необходимо создать интересную новость. Такую, которая будет одинаково актуальна для большинства телезрителей, радиослушателей или читателей. С этой целью устраиваются пресс-конференции, презентации для журналистов. В СМИ поступают многочисленные пресс-релизы, т.е. краткая информация о событиях, происшедших в фирме. Иногда, для получения паблисити. фирмы искусственно создают новости. Этими новостями могут быть нетрадиционные рекламные кампании, скандалы и судебные процессы, информация о каком-либо сотруднике фирмы. Один американский супермаркет использовал очень нетрадиционный способ рекламы, благодаря которому он получил обширное паблисити. Супермаркет находился в отдаленном районе города. Из-за этого он плохо посещался покупателями. На рекламу требовалось потратить около 20 тысяч долларов, но удалось сделать рекламную компанию потратив гораздо меньше денег.
