Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Реклама – неотъемлемая часть жизни человеческого общества на протяжении всей истории его развития. Вехи эволюции рекламы совпадают с основными этапами развития каналов массовой информации и характеризуются возрастанием скорости и масштаба охвата аудитории. Развитие рекламы как маркетингового инструмента невозможно без развития коммерции и наоборот. Однако, поскольку реклама является наукой коммуникации с большими социальными группами, инструменты рекламы могут применяться во всех сферах социальных коммуникаций, в том числе в политике и в некоммерческом секторе.
Можно сделать вывод, что трудности теоретико-методологической разработки современной российской социальной рекламы связанны со следующими факторами:
– смешение трактовки терминов социальной рекламы и пропаганды, последний воспринимается в негативной коннотации и связан с манипулятивными подходами;
– противоречия в юридической трактовке термина, например, запрет идентификации заказчика;
– восприятие социальной (некоммерческой) в отрыве от целеполагающих задач социального маркетинга;
– малая разработанность темы относительно учета потребностей реальных заказчиков и производителей социальной рекламы.
