Виды туристской рекламы
В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают информационную, убеждающую и напоминающую.
Основной задачей информационной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Задачами информационной рекламы являются: сообщение о новых продуктах, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг, исправление неправильных представлений о фирме и предлагаемых ею продуктах или рассеивание опасений потребителей, формирование имиджа фирмы.
Убеждающая реклама – наиболее агрессивный вид рекламы, основными задачами которого является последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемого продукта, формирование желания приобрести его, а не продукты конкурентов, поощрение факта покупки.
Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании определенного продукта на рынке и его (ее) характеристиках
Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.
Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения.
Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства – иллюстрации и, в меньшей степени, звук.
Одни рекламны обращения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.
Признак обращения к определенному сегменту целевой аудитории позволяет различать:
· Селективную рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей;
· Массовую рекламу, направленную на широкий круг потребителей.
В зависимости от охватываемой территории выделяются:
· Локальная реклама;
· Региональная реклама, охватывающая определенную часть страны;
· Общенациональная реклама, осуществляется в масштабах всего государства;
· Международная.
Реклама может иметь различные источники финансирования. В соответствии с данным признаком различают рекламу от имени отдельных туристических предприятий и совместную.
Совместная реклама имеет ряд преимуществ перед узкофирменной, так как позволяет:
· Увеличить рекламный бюджет;
· Использовать более широкий спектр средств распространения рекламной информации;
· Обеспечивать массовость охвата целевой аудитории.
