Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвижения туристического продукта
Таблица 2.2.
Рекламные расходы на национальном рынке Великобритании в 1994-1998 гг., млн.долл.
|
Сектор |
1994 |
1995 |
1996 |
1997 |
1998 |
|
Отели и гостиницы категории «постель и завтрак» |
8,6 |
9,6 |
12,8 |
14,5 |
19,9 |
|
Курорты |
9,6 |
10,0 |
9,6 |
10,7 |
10,1 |
|
Туристические ведомства |
6,5 |
7,4 |
6,7 |
7,2 |
6,9 |
|
Туроператоры |
3,0 |
5,0 |
5,2 |
5,6 |
5,7 |
|
Кемпинги и места отдыха с самостоятельным обслуживанием |
0,1 |
0,3 |
0,9 |
2,0 |
1,7 |
|
Отдых на воде |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
0,1 |
|
Итого |
28,1 |
32,6 |
35,8 |
40,6 |
44,8 |
Источник: Mintel, цит.: the Travel Trade Gazatte, 14 June 1999
В последние 30 лет несмотря на самые крупные политические. Экономические и техногенные потрясения рост отрасли туризма ежегодно на 1или 2% превышает темпы роста глобальной экономики. В наши дни одно из каждых десяти рабочих мест на планете связано с путешествиями ил туризмом. 80 млн. людей заняты в этой отрасли непосредственно, а 150 – косвенно. В денежном исчислении эта деятельность стоит 4,5 трлн. долл., или 12% валового внутреннего продукта. Однако туризм по-прежнему находится на начальном этапе своего развития и имеет огромный потенциал роста: только 76% населения земного шара в настоящее время совершает международные поездки. Всемирная торговая организация (ВТО) считает, что прием туристов очень быстро более чем удвоится: с 673 млн. в 2003 г. до 1602 млн. в 2020 г., в то же время как возможности для их приема за тот же самый период возрастут в три раза: с 621 млрд. до 2000 млрд. долл. Если исходить из допущений, что экономика Азии восстановится, то, как ожидается, уже в 2020 г. свыше 100 млн. китайцев будут совершать международные поездки. По прогнозам, отрасль будет динамично расти и в среднесрочном временном горизонте, поэтому, если в секторе путешествий будет достигнут ожидаемый рост числа туристов, мировой парк самолетов и вспомогательных сооружений уже к 2010 г. удвоится. Каждый туристический регион ведет маркетинговую деятельность, поэтому рекламодатели, специализирующиеся а области туризма, будут целенаправленно взаимодействовать с каждым нишевым рынком и каждой заинтересованной группой.
