Анализ рынка и прогнозирование спроса

«профиль качества» Рис. 1.10

- предлагаемое изделие А -

- аналог В - аналог Г

На основе сравнений можно сделать вывод, что предлагаемое к производству изделие компьютерный стол «Возможность» не уступает конкурентам по 4 из 5 основных признаков. «Слабым звеном» является доступность, в виду того, что изделие более качественное, чем конкуренты данного сегмента рынка. По качеству предлагаемый компьютерный стол «Возможность» может конкурировать с товарами, которым предъявляются более высокие требования качества и долговечности, соответственно, по более высоким ценам. В таком свете оправдана цена изделия, так как для объявленного качества она ниже стандартов.

Результаты анализа предприятий – конкурентов, их сильные и слабые стороны занесены в табл.1.9.

Аналитическая информация о предприятиях-конкурентах Таблица 1.9

Сведения о предприятии

ТЦ Скарабей

Шатура - мебель

ИКЕА Белая дача

Интерьер Плаза

Фабрика 8 марта

Мебельный рынок

1.Объем продаж или доля на рынке

15%

7%

25%

4%

6%

30%

2.Качественная характеристика финансового состояния

Хор.

Хор.

Отл.

Отл.

Удовл.

Удовл.

3.Является ли данная продукция профильной для данного предприятия

нет

нет

нет

нет

нет

нет

4.Сколько лет поставляет данную продукцию на рассматриваемый сегмент рынка?

5

6

6

2

3

5

5.Характеристика отзывов покупателей о продукции предприятия

средние

высокие

средние

высокие

средние

средние

6.Какой вид рекламы использует

журналы, газеты

газеты, буклеты, стенды

журналы, газеты, каталоги, телевидение, радио

газеты, телевиден-ие, стенды

газеты, телевиден-ие, стенды

-

7.Как осуществляет продажу (напрямую, дилеры, посредники и т.п.)

напрямую

дилеры

дилеры

дилеры

дилеры

посредники

8.Место расположения (адрес). Насколько удалено от региона

находится в центре региона

находит-ся в регионе

находится в регионе

находится в регионе

находится в регионе

находится в регионе

9.Общий вывод о степени конкурентоспособности

высокая

высокая

высокая

низкая

средняя

средняя

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6

Советы по выбору

  • Как выбрать обои

    Еще пару десятков лет назад советская действительность не оставляла покупателям выбора: классические бумажные обои в мелкий цветочек или…

  • Как выбрать холодильник

    Холодильник важная составляющая часть современной кухни. Время не стоит на месте и сегодня эти сложные бытовые приборы поражают разнообразием свойств…