Элементы товарной политики
На выбор упаковки и упаковочного материала оказывают влияние:
Чувствительность упакованного продукта
Виды возможных повреждений во время транспортировки и складирования
Действующие законы и предписания по транспортировке и складированию конкретного товара [19, с. 133]
Возрастающее значение маркетинговых функций упаковки связано с рядом факторов:
Развитие самообслуживания в торговле
Связано с увеличением числа супер- и гипермаркетов. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца: она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.
Рост благосостояния потребителей
Потребители готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность упаковки.
Информатизация и компьютеризация экономики
Автоматизация ряда операций путём применения компьютеров и «продвинутых» кассовых терминалов. Так, информацию о товаре помещают в виде штрих-кодов на упаковке, что упрощает подсчёт стоимости всей покупки и даёт возможность автоматизированного ведения базы данных о количестве и типе проданных товаров.
Инновационные возможности упаковки
Речь идёт о возможности нововведений, упрощающих и делающих более удобной использование упакованного продукта.
Признание имиджа компании и торговых марок
Хорошо спроектированная упаковка помогает потребителю в мгновенном узнавании фирмы-производителя или марки. [11, с. 303] [19, с. 135-136]
Рассмотрим процесс разработки упаковки. Созданию упаковки предшествует разработка ее концепции, раскрывающей основные принципы предлагаемой упаковки и роль, какую она должна выполнять для конкретного товара. Затем определяются дополнительные характеристики упаковки: ее размеры, форма, материал изготовления, цвет, текстовое оформление и т.д Затем упаковку (её опытные образцы) подвергают ряду испытаний, в числе которых:
Технические. Позволяют проверить соответствие упаковки различным стандартам, условиям безопасности и др.
Визуальные. В частности, это проверка читаемости шрифтов и гармоничности цветовых решений. Визуальные испытания дают возможность удостовериться, что правильно выбран цвет, разборчив шрифт, правильно размещен товарный знак и др.
Дилерские. Поводятся для того, чтобы установить, соответствует ли упаковка требованиям посредников с точки зрения товародвижения и продвижения товаров на рынок
Потребительские. Дают возможность удостовериться, насколько упаковка соответствует реальным запросам и потребностям потенциальных покупателей. [19, c. 134-135] [1, с. 180]
Неразрывной частью стратегии проектирования и использования упаковки является маркировка товаров.
Маркировка - это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и/или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара.
Маркировка выполняет информативную, идентифицирующую, эмоциональную и мотивационную функции. Выделяют:
