Жизненный цикл товара. Разработка нового товара
Анализ возможностей производства и сбыта предполагает оценку деловой привлекательности предложения. Для этого анализируются показатели продаж, издержек и прибыли, чтобы удостовериться в соответствии их целям фирмы.
На этапе разработки товара осуществляются НИОКР (научно-исследовательские опытно-конструкторские работы), в ходе которых замысел превращается в реальный товар. Отдел исследований и разработок создаёт один или несколько вариантов физического воплощения товарного замысла в надежде получить прототип, который воспринимается потребителями как носитель всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара. Готовые прототипы подвергаются испытаниям для определения лучших.
На этапе испытаний в рыночных условиях фирма выпускает небольшую партию товара, для испытания в рыночных условиях. Товар испытывается в обстановке, более приближённой к реальному использованию. Выявляются взгляды потребителей и дилеров.
Если испытания в рыночных условиях проходят успешно, происходит развёртывание коммерческого производства. При выходе с новым товаром на рынок, фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить. [11, с. 325 - 339] [21, с. 291 - 296]
