Заключение
Подведём итоги. Товар – важнейшая составляющая комплекса маркетинга. Важнейшей задачей любого предприятия является грамотное планирование и претворение в жизнь товарной политики.
Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Основными целями товарной политики являются обеспечение прибыли, увеличение товарооборота, приумножение доли рынка, снижение расходов на производство и маркетинг, рассеивание риска и др.
От того, насколько успешной будет товарная политика фирмы, зависит, будет ли фирма процветающей или в скором времени обанкротится.
Достижение целей товарной политики предполагает решение задач в областях создания и продвижения товара. Товарная политика предопределяет осуществление ряда мероприятий, таких, как:
Модификация изготовляемых товаров
Разработка новых видов продукции
Снятие с производства устаревших товаров
Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий
Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров
Установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков
Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров
Организация сервисного обслуживания
Послепродажные контакты с покупателями и потребителями
Маркетологи, помимо физических и технико-эксплуатационных характеристик изделия, уделяют особое внимание маркетинговому окружению товара. Факторами, формирующими маркетинговое окружение товара, являются:
Возможность приобретения
Полезность (ценность)
Цена
Качество
Срок службы
Упаковка
Имидж
Марка
Экологичность
Создание таких окружающих продукт характеристик – важнейшая задача товарной политики. Именно окружение товара во многом влияет на выбор потребителя.
Очень важен вопрос о жизненном цикле товара. Создав новый товар, фирма организует его производство и продажу. В первое время товар выпускается небольшими партиями и в ограниченном объеме предлагается рынку. Любая фирма хочет, чтобы ее товар получил всеобщее признание, и спрос на него продолжался как можно дольше. Но, так или иначе, любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. Могут существовать товары-долгожители, однако вечного товара не существует. Цель руководства фирмы – максимизировать время пребывания товара на рынке, для того, чтобы жизненный цикл товара был достаточно продолжительным и фирма смогла бы компенсировать свои затраты.
Важнейшей задачей для фирмы является формирование (планирование) товарного ассортимента. Формирование товарного ассортимента затрагивает вопросы разработки и совершенствования отдельных товаров, их серий, поиска оптимальных соотношений между «старыми» и «новыми» товарами, между товарами серийного и единичного производства и т.д., т.е. планирование фактически всех видов деятельности, направленных на отбор продуктов для будущего производства и реализации на рынке и на приведение характеристик этих продуктов в соответствие с требованиями покупателей. Именно оптимально сформированный товарный ассортимент позволяет фирме получить максимальную прибыль, минимизировав издержки.
