Анализ рыночной доли конкурентов (модуль 8)
Одним из наиболее общих выражений степени достижения целей конкурента необходимо считать его фактическую рыночную долю в общем объеме реализации продукции заданного ассортимента. Она показывает степень доминирования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров.
Для корректного расчета и анализа рыночной доли принципиально важным являются три обстоятельства:
· продукция, по которой определяются доли конкурентов, должна относится к одной и той же классификационной группе Общероссийского классификатора продукции;
· рассматриваемая географическая граница рынка должна быть одна для всех анализируемых предприятий;
· расчет должен производиться для фиксированного интервала времени.
Показатель доли рынка отражает результаты деятельности предприятия и определяется как отношение объема продаж товара предприятия к общему объему продаж на рынке/сегменте рынка:
где 
- доля j-ой фирмы в общей сумме продаж i-го товара; 
- продажа j-й фирмы i-го товара; 
- сумма всех продаж i-го товара на j-м рынке (600 млн. руб.) [14]; n – число j-х прелприятий, выступающих на данном рынке.
Определим долю рынка предприятия «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») [7]:
Доля рынка предприятия «Нестле» (ТМ «Магги») [12]:
Доля рынка предприятия «Юнилевер» (ТМ «Кнорр») [12]:
Самая устойчивая позиция у предприятия «Нестле» (ТМ «Магги»), т.к. оно занимает наибольшую долю рынка (0,363). Предприятие «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») занимает 29% рынка. Норма прибыли при данной рыночной доли предприятия составляет 15%. Предприятия «Юнилевер» (ТМ «Кнорр») занимает долю рынка, равную 0,282.
