Построение конкурентной карты рынка (модуль 18)
Для построения конкурентной карты ранка необходимо классифицировать конкурентов по занимаемой ими позиции по доле рынка.
Для этого надо сделать следующее:
- Рассчитать среднее арифметическое значение рыночных долей;
- Разделить всю совокупность предприятий рассматриваемого рынка на 2 сектора, для которых значения долей больше или меньше среднего значения;
- Рассчитать в каждом из секторов среднеквадратические отклонения, которое совместно с минимальными и максимальными значениями определяют границы представленных групп.
Таблица 8. Рыночные доли конкурентов в 2008 г.[12]
|
Предприятия |
Рыночная доля в 2007 г. (q), % |
Рыночная доля в 2008 г. (q), % |
|
«Нестле» (ТМ «Магги») |
27,1 |
29,3 |
|
«Юнилевер» (ТМ «Кнорр») |
21 |
21,8 |
|
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») |
23,6 |
24,1 |
|
ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт») |
12,3 |
11,1 |
|
ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар») |
4,9 |
3,2 |
|
Другие |
11,1 |
10,5 |
|
Среднее арифметическое рыночных долей ( |
16,67 |
16,67 |
) Все предприятия делятся на 2 сектора:
1) Предприятия, для которых значения долей больше среднего значения. К ним относятся «Нестле» (ТМ «Магги»), «Юнилевер» (ТМ «Кнорр»), «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка»).
Рассчитаем для данного сектора среднеквадратическое отклонение:
2) Предприятия, для которых значения долей меньше среднего значения. К ним относятся ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»), ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар») и другие.
3) Рассчитаем для данного сектора среднеΙквадратическое отклонение:
По показателю рыночной доли выделим четыре группы предприятий:
Ι группа – лидеры рынка. Доля на рынке от 40% и выше. Лидеров на данном товарном рынке нет.
ΙΙ группа – предприятия с сильной конкурентной позицией. Доля рынка от 40% до 20% («Нестле» (ТМ «Магги»), «Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка», «Юнилевер» (ТМ «Кнорр»));
ΙΙΙ группа – предприятия со слабой конкурентной позицией. Доля рынка от 20% до 10% (ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт»)).
ΙV группа – аутсайдеры рынка. Доля рынка менее 10% (ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар»)).
Таблица 9. Оценка динамики рыночных долей
|
Предприятия |
Прирост рыночной доли в % |
|
«Нестле» (ТМ «Магги») |
2,2 |
|
«Юнилевер» (ТМ «Кнорр») |
0,8 |
|
«Юроп Фудс» (ТМ «Галлина Бланка») |
0,5 |
|
ОАО «Русский Продукт» (ТМ «Русский Продукт») |
-1,2 |
|
ООО «Геркулес» (ТМ «Кулинар») |
-1,7 |
|
Другие |
-0,6 |
