Взаимоотношение банков и рекламных агентств
Рекламное агентство — специалист широкого диапазона. Оно берет на себя исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний и акций. Также осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламных действий.
После проведения «рекламного» маркетинга ОАО «Белагропромбанк» останавливает свой выбор на конкретном рекламисте — специализированном рекламном агентстве или иной рекламной службе. Затем между рекламистом и банком заключается договор на оказание рекламных услуг.
Взаимодействие ОАО «Белагропромбанк» и рекламных агентств может строиться по трем основным направлениям. Во-первых, банк может использовать агентство лишь в качестве исполнителя своих идей. В этом случае, если реклама не достигнет поставленных рекламодателем целей агентство имеет право снять с себя ответственность за неудачную рекламу, учитывая, что выступало техническим исполнителем «чужих» идей.
При втором направлении взаимодействия ОАО «Белагропромбанк» полностью всю рекламную работу перепоручает агентству, не интересуясь проводимыми им рекламными мероприятиями, а интересуясь только их конечными результатами. В данном случае банк рискует средствами, выделенными им на рекламу своего товара, так как реклама может не достичь поставленной цели.
Наиболее предпочтительным и для рекламного агентства, и для рекламодателя является осуществление совместной деятельности по разработке и проведению рекламной программы услуг.
Основными факторами, оказывающими влияние на размер рекламного бюджета ОАО «Белагропромбанк», являются следующие:
· объем и размеры рынка;
· роль рекламы в комплексе маркетинга;
· этап жизненного цикла товара;
· размер прибыли и объем сбыта;
· затраты конкурентов;
· финансовые ресурсы. [12, с.18]
