Анализ эффективности рекламных кампаний по розничным продуктам ОАО «Белагропромбанк»

Автоматически (без заполнения заявления), включаются в число участников акции физические лица, являвшиеся по состоянию на 01.09.2008 участниками рекламной акции «Расти большой!», проводившейся с 01.06.2007 по 31.08.2008.

Распределение участников акции по полу и возрастным группам представлено на рисунке 2.17.

Рисунок 2.17 - Распределение участников акции

ДСП «Расти большой!» по полу и возрастным группам (вклады в бел. руб.)

Источник: собственная разработка

В ходе анализа портрета потребителя ДСП «Расти большой!» выявлено, что в общей численности участников игры доля лиц женского пола составляет 71%, а доля лиц мужского пола – 29%.

Наиболее активными вкладчиками – участниками рекламной акции ДСП «Расти большой!» являются люди в возрасте 26-43 лет, доля которых в общем числе участников игры составляет 49%.

Целевое ядро участников рекламной игры – женщины в возрасте 32-37 лет, доля которых в общей численности участников игры составляет 16%.

Распределение участников по регионом можно увидеть на рисунке 2.18.

Рисунок 2.18 -Распределение участников акции ДСП «Расти большой!» по регионам

Источник: собственная разработка

Процентное соотношение участников игры по регионам представлено на рисунке 2.19.

Рисунок 2.19 -Распределение участников акции ДСП «Расти большой!» по регионам

Источник: собственная разработка

В региональном разрезе наибольшая доля вкладчиков – участников ДСП «Расти большой!» - проживают в г. Витебске (19% мужчин, 20% женщин) и г. Бресте (15% мужчин, 16% женщин).

В регионально разрезе пятая часть всех участников акции заключили договор срочного банковского вклада в г. Витебске

Наименьшее количество участников игры наблюдается в г. Гомельской обл., Гродненской обл., Брестской и Могилевской области.

Анализ динамики привлеченных вкладчиков выявил устойчивый положительный рост вкладов при увеличении интенсивности рекламного воздействия, это видно из рисунка 2.20

Рисунок 2.20 - Динамика количества привлеченных вкладчиков и интенсивности рекламного воздействия

Источник: собственная разработка

За анализируемый период (январь – декабрь 2009г.) наибольшая интенсивность выходов информационных сообщений наблюдается в рекламе на телевидении, радио и рекламе в транспорте.

Рекламные расходы по информационным каналам размещения можно увидеть на рисунке 2.21.

Рисунок 2.21 - Структура рекламных расходов по основным информационным каналам размещения

Источник: собственная разработка

Наибольший вес (67%) в общих расходах на проведение рекламной кампании заняла реклама на телевидении, существенную долю расходов занимает реклама в прессе (18%).

Незначительную долю расходов заняла интернет-реклама и реклама в транспорте.

Окончательный вывод по анализируемым данным помогает сделать таблица 2.3.

Таблица 2.3 - Корреляция привлеченных вкладчиков и интенсивности выходов по информационным каналам воздействия

Период

Кол-во вкладчиков участвующих в акции ДСП "Расти большой!"

Количество выходов по информационным каналам воздействия

Телеви-дение

Радио

Пресса

Интернет-реклама

Транспорт

Наружная реклама

Январь

4716

0

0

10

0

0

0

Февраль

4831

0

0

4

3

0

0

Март

5257

140

61

28

5

0

0

Апрель

5733

0

0

37

4

560

0

Май

6257

0

90

26

3

10760

0

Июнь

6787

384

926

24

15005

1140

1

Июль

7484

0

203

8

12563

2316

1

Август

7886

0

28

6

1

1116

6

Сентябрь

8236

0

0

3

1

1120

4

Продолжение таблицы 2.3

Октябрь

8423

0

30

4

5

416

3

Ноябрь

8527

237

30

9

0

89

2

Декабрь

8922

337

0

0

0

35200

1

Коэф-фициент коре-ляции

0.31

-0.01

-0.52

0.06

0.39

0.65

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6

Советы по выбору

  • Как выбрать сыр?

    Сыр можно употреблять в качестве закуски, как это принято у нас, и на десерт, как это принято во многих странах мира. Любая уважающая себя страна дала миру один…

  • Как выбрать хороший шоколад?

    Шоколад – продукт счастья. Один ломтик белого, молочного или горького делает нас счастливее, а мир вокруг – ярче и добрее.