Планирование рекламной кампании
ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РК) СЛЕДУЕТ РЕШИТЬ, КТО ЯВЛЯЕТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ:
1)что это за люди?
2)как их можно сегментировать?
3)что им известно о товаре?
4)каково их мнение о ваших конкурентах?
5)что мы ожидаем от нашего сегмента?
•что мы скажем нашему сегменту о товаре?
•какую цель мы преследуем?
•что мы предлагаем?
6)как оформить наше предложение?
•строить стратегию?
•узнать о возможной реакции нашего сегмента?
7)где найти самые эффективные и относительно недорогие каналы СМИ, чтобы разместить обращение?
8)когда размещать обращение в печатных и электронных СМИ?
9)каковы выгоды от реализации медиапланирования?
10)нужно ли учитывать уже имеющиеся планы по продвижению продукта (паблик рилейшнз, сейлз промоушн)?
11)какие еще продукты продвигаются компанией?
12)какие продукты у ваших конкурентов?
13)каковы сезонные колебания?
Результаты
•Чего мы ожидаем от РК?
• Чем измерять удачу/неудачу РК?
• Необходимы ли исследования, база данных?
• Какие можно внести коррективы при неудаче РК?
• Какую сумму мы инвестируем?
• Как контролировать расходы?
• Кто и за что отвечает?
• Какие суммы расходуются, на что и когда?
I ЭТАП - создание фирменного стиля
Самый первый шаг, являющийся удачным вложением рекламных средств и позволяющий увеличить эффективность последующих рекламных мероприятий, заключается в создании основных элементов фирменного стиля (ФС). Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, смешанными и объемными и служить для идентификации фирмы и ее продукции, создания положительного имиджа хозяина «знака», удешевления рекламных затрат, развития корпоративного духа и, наконец, зашиты от недобросовестной конкуренции.
Товарные знаки, как известно, существуют не изолированно, а выступают в качестве элемента целой графической композиции и являются средством идентификации своих изделий, услуг. В качестве товарных знаков используются слова, буквы, цифры, различная цветовая гамма, радио - и телепозывные, всевозможные графические решения, комбинации слов и изображений. Какой бы вид ни имели • товарные знаки, их объединяет одна общая функция: сделать продукцию, идеи и услуги конкретной компании легко отличимыми от предложений конкурентов, т. е. «вообще сделать их легко распознаваемыми».
Этимология термина «логотип» — словно и тип (класс). Под «логотипом» подразумевается графическая комбинация буквы и изображения. Использование логотипа в маркетинге объясняется значительным увеличением скорости идентификации фирмы, предлагающей клиенту свой продукт. При производстве логотипа почти всегда стараются подключить самого клиента к процессу формирования рисунка. Существует огромное количество логотипов: прямые, с консервативным решением, некоторые из них утонченные и деликатные, в то время как другие — модные, шикарные, дружелюбные для массового рынка, но существуют также и очень серьезные и даже агрессивные.
Итак, логотип - это одна или несколько букв, которые определяют продукт или компанию. В словаре Webster & Ninth New Collegiate Dictionary (1988) логотип определяется как отождествляющий символ, а также как регистрирующая марка рекламы или имя компании. На сегодняшний день название «лого» наиболее широко принято, но в то же время и двусмысленно, так как «лого» может быть и марка, и имя с маркой, и просто само по себе имя. Самая крупная фирма промышленного дизайна Landor Associates определяет марку и имя компании как «роспись предприятия».
