Анализ конкурентной среды организации
Н = р12 + р22 + р32 + р42 + р52, где р к2 – квадрат доли рынка к -й фирмы;
Расчет доли рынка фирмы (по основному продукты) можно выполнить по формуле:
D = Qф.* 100 % / Q отрасли (рынка), где
Qф – объем продаж фирмы;
Q отрасли (рынка) – общий объем продаж на рынке или потенциальная емкость рынка.
D (НОУ «Перекресток») = 525677*100 % / 5840856 = 15 %;
D (МОО «Молодежная корпорация») = 1635440*100 % / 5840856 = 28%;
D (УМЦ «Лидер») = 1168171*100 % / 5840856 = 20 %;
D (ОЦ «Деловые шаги») = 1460214*100 % / 5840856 = 25 %;
D (НОУ ВПО) = 700903*100 % / 5840856 = 12%.
Таблица 2.14
Доля на рынке образовательных услуг НОУ «Перекресток» и конкурентов
|
Организации |
Доля рынка, % |
|
НОУ «Перекресток» |
15 |
|
МОО «Молодежная корпорация» |
28 |
|
УМЦ «Лидер» |
20 |
|
ОЦ «Деловые шаги» |
25 |
|
НОУ ВПО |
12 |
На основе вычисленных параметров рассчитаем индекс Герфиндаля:
Н = 152 + 282 +202 + 252 +122 = 2178.
Индекс показывает, что рынок малоконцентрирован, т. к. значение индекса Герфиндаля значительно ниже максимально возможного.
Проведем также сравнительный анализ деятельности НОУ «Перекресток» с деятельностью двух основных конкурентов, занимающих наибольшую долю на рынке. Конкуренты – это ОЦ «Деловые шаги» и МОО «Молодежная корпорация». Сравнительный анализ выполнен с использованием девятибалльной системы, использованы экспертные оценки (табл. 2.15).
Таблица 2.15
Балльная оценка конкурентоспособности НОУ «Перекресток»
|
Факторы |
Балльные оценки | ||||
|
НОУ "Перекресток" |
Конкуренты | ||||
|
ОЦ «Деловые шаги» |
МОО «Молодежная корпорация» | ||||
|
1 |
2 |
3 |
4 | ||
|
1. Услуга | |||||
|
Качество |
7 |
5 |
8 | ||
|
Уникальность, отсутствие аналогов |
6 |
4 |
7 | ||
|
Период обучения |
6 |
6 |
6 | ||
|
Сумма балов |
19 |
15 |
21 | ||
|
Средний балл |
6,33 |
5 |
7 | ||
|
2. Цена | |||||
|
Цена |
5 |
6 |
4 | ||
|
Условия платежа |
6 |
6 |
6 | ||
|
Соотношение цена/качество |
5 |
5 |
6 | ||
|
Сумма балов |
16 |
17 |
16 | ||
|
Средний балл |
5,33 |
5,67 |
5,33 | ||
|
3. Каналы сбыта продукции | |||||
|
Степень охвата рынка |
7 |
6 |
8 | ||
|
Удобство обучения для учеников |
7 |
6 |
7 | ||
|
Сумма балов |
14 |
12 |
15 | ||
|
Средний балл |
7 |
6 |
7,5 | ||
|
4. Продвижение услуг на рынке | |||||
|
Реклама |
8 |
7 |
8 | ||
|
Упоминвние в СМИ |
6 |
7 |
5 | ||
|
Сумма балов |
14 |
14 |
13 | ||
|
Средний балл |
7 |
7 |
6,5 | ||
|
Итого сумма баллов |
63 |
58 |
65 | ||
|
Средний балл |
6,3 |
5,8 |
6,5 | ||
