Выбор и обоснование средства рекламы
Специфика товара состоит в том, что он рассчитан на большой круг потенциальных потребителей, и, в тоже время, на категории населения с доходом более 2500 гривен в месяц. Поэтому реклама должна быть общедоступной, а её стоимость как можно более низкой. Поэтому как основные средства рекламы, выбираются реклама на местных телеканалах и реклама на местах продажи. Так же по обоюдной договорённости, самими торговыми точками может использоваться рассылка рекламных проспектов с упоминанием о нашем товаре.
Данные о стоимости размещения рекламы в указанных пунктах и стоимости одного рекламного контакта приведены далее:
Телеканалы местного телевидения:
«Симон» (Харьков) – 680 грн./ 30 сек. С1к = 1,11 * 10-4;
«АТВК» (Харьков) – 720 грн./ 30 сек. С1к = 1,17 * 10-4;
ТРК «Украина» (Донецк) – 910 грн./ 30сек. С1к = 2,11 * 10-4;
ТРК «К-1» (Киев) – 1200 грн./ 30 сек. С1к = 1,18 * 10-4;
ТРК «Днепр» (Днепропетровск) – 650грн./30сек. С1к = 1,43 * 10-4;
ТРК «Одесса» (Одесса) – 700 грн. /30 сек. С1к = 1,68 * 10-4;
ТРК «Галичина» (Львов) – 580 грн./30сек. С1к = 1,89 * 10-4;
Места продажи – супермаркеты бытовой техники:
«Мегамакс» (Киев, Харьков, Донецк, Львов) 340 грн./ полгода / 100 см2 (или бесплатно при продаже техники по сниженной цене) С1к = 2,22 * 10-6;
«МКС» (Киев, Харьков, Днепропетровск, Кривой Рог, Донецк, Запорожье, Львов) 520 грн./ полгода / 100 см2 С1к = 1,47 * 10-6;
«Фокстрот» (Киев, Харьков, Днепропетровск, Донецк, Запорожье, Львов) 400 грн. / полгода / 100 см2 С1к = 1,22 * 10-6;
«Электроленд» (Харьков) 110 грн./ год / 100 см2 С1к = 0,28 * 10-6;
График выхода рекламы приведен в Таблице 22.
Таблица 22.
|
Рекламоносители |
Кварталы, 2006 г. |
Кварталы, 2007 г. | |||||
|
II |
III |
VI |
I |
II |
III |
VI | |
|
Телеканалы | |||||||
|
«Украина» | |||||||
|
«АТВК» | |||||||
|
«Симон» | |||||||
|
«К-1» | |||||||
|
«Днепр» | |||||||
|
«Галичина» | |||||||
|
Супермаркеты бытовой техники: | |||||||
|
«Мегамакс» | |||||||
|
«МКС» | |||||||
|
«Фокстрот» | |||||||
|
«Электроленд» | |||||||
