Ценообразование на основе издержек
В совокупности цена конкретного товара определяется взаимным действием трёх групп факторов: издержек производства, состояния спроса и уровня конкуренции на рынке.
Выделяют пять основных методов ценообразования, которые применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке:
- на основе издержек;
- на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли;
- на основе ощущаемой ценности товара;
- на основе конкурентных цен;
- посредством конкурентных торгов.
Метод ценообразования по принципу «средние издержки + прибыль» основывается на начислении стандартной наценки на себестоимость товара. Существует два варианта этого метода:
- с использованием полных затрат на производство;
- с использованием предельных издержек производства.
Метод полных затрат точнее калькулирует цену производства. Он основан на определении суммы всех прямых и косвенных затрат в расчёте на единицу продукции. Данный метод не учитывает фактор спроса, а потому товар может оказаться невостребованным на рынке.
При расчёте цены методом предельных издержек учитываются только те затраты, которые можно отнести непосредственно на производство данного изделия. Этот метод вносит в процесс ценообразования элементы экономического анализа. Он используется при планировании и контроле прибыльности.
Величина наценки, добавляемой предприятием, обычно бывает стандартной для каждого вида товара.
Несмотря на все недостатки, метод ценообразования «средние издержки + прибыль» является очень популярным, что объясняется рядом обстоятельств. Во-первых, предприниматели всегда лучше знают свои издержки, чем спрос покупателей и цены конкурентов. Во-вторых, этот метод уменьшает ценовую конкуренцию, когда все фирмы используют его в своей практике ценообразования. В данной ситуации их цены очень близки друг к другу.
