Обоснование авторского проекта
Авторский проект дипломного исследования представляет собой сравнительный анализ печатных носителей туристского рекламного сообщения.
Целью
осуществления сравнительного анализа служит выявление существующих и потенциальных возможностей размещения рекламных сообщений на страницах периодической печати. Предъявление кумулятивной и структурированной информации о существующих периодических рекламоносителях в сфере туристской индустрии является результатом проекта.
Приоритетное внимание уделено отраслевой поддержке туристского бизнеса, определению системы профильных изданий по туризму.
Реклама в прессе (реклама в журналах и реклама в газетах) до сих пор остается одним из самых популярных видов рекламы в туризме.
Среди основных достоинств рекламы в прессе – ее оперативность и возможность четко определить аудиторию читателей.
Немаловажным является и тот факт, что реклама в прессе традиционно имеет наибольшую запоминаемость. Уровень запоминаемости рекламы в прессе составляет 11,5% (при 100 GRP), в то время как на телевидении - всего 4%.
Достоинством печатной рекламы является и высокая степень доверия аудитории. По данным TNS Gallup, рекламе в газетах доверяет почти 24% россиян, тогда как телерекламе – 18%, радиорекламе – у 10%, рекламе на уличных плакатах – всего около 4%.
Относительно небольшая стоимость рекламы также является плюсом печатных рекламоносителей.
Для рекламы в прессе характерен высокий уровень понимания рекламного сообщения.
Возможность как географического, так и тематического таргетинга при размещении рекламы в прессе.
Преимуществом рекламы в прессе является неограниченное количество времени, которое потребитель может потратить на чтение вашего объявления или просмотра графической информации.
Рекламная площадь для объявления в прессе ничем не ограничивается (кроме, естественно, выкупленной рекламной площади). Вы можете написать длинный рекламный текст с пояснениями или всего несколько строк. Конечно, более пространные тексты, занимающие больше места, и стоят дороже.
Длительность единичного контакта аудитории с печатным сообщением выше, чем, например, с рекламным телероликом. Здесь читатель не ограничен 10-30 секундами рекламного времени, он может пролистывать полосу с объявлением несколько раз, обращать внимание на содержание печатной рекламы при прочтении редакционной статьи и т.д.
Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы. Слушая радио, переходят с одной радиостанции на другую. Но газеты и журналы они читают, как правило, одни и те же.
Безусловно, плюсом газетно-журнальной рекламы является ее ненавязчивость. Она не перебивает информационный поток, как это происходит на радио или телевидении. Люди читают ее исключительно по собственной воле.
Важно и то, что пресса является лидером с точки зрения «нераздражаемости» аудитории.
Печатную рекламу можно читать в любом месте.
Вместе с тем, существуют и недостатки рекламы в прессе.
Основным недостатком рекламы в прессе является недолговечность объявлений. Газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах (газетах) реклама работает всего несколько дней.
Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо учитывать, что два объявления, размещенные один за другим в коротком промежутке времени будут воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал.
