Товары-заменители, имеющиеся на рынке книжной торговли
Тенденцией на книжном рынке России сегодня выступает интеграция книжного бизнеса в медийное пространство, поэтому в первую очередь в числе товаров-заменителей в книжной торговле выступают аудио, видео и электронные книги, словари, энциклопедии и т.д. Так, издательство "Эксмо" для реализации медиапроектов создало компанию "Эксмо Медиа". В планах "Эксмо" запуск специализированных журналов на 30 млн. долл. В продаже в розничных сетях уже находятся ежемесячные журналы издательства "Эксмо: "Первоклашка", "Лучшие вузы", "Управление компанией". Генеральный директор "Эксмо" О. Новиков уверен в том, что операторы книжного рынка уже поняли, что тренд развития книжного рынка - это медиаотрасль. "Олма Медиа Групп" объявляет о планах по более активному сотрудничеству с Google по дигитализации книг, по тестированию электронных изданий, выпуску качественных аудиокниг, разработке мобильного контента для телефонов и коммуникаторов.
В качестве другого примера диверсификации книжного бизнеса можно привести пример издательской группы "АСТ", где в качестве отдельного направления деятельности выступает издание журналов. В их число входят: русскоязычная версия журнала "National Geograhic", журналы "Рыбалка на Руси", "Охота", "Часы", "Друг", "В мире животных" и др.
Для традиционных книжников первым шагом в распространении бизнеса на область цифровых форматов стали проекты по выпуску самостоятельных аудиоверсий текстов. На привлекательность в первую очередь аудионаправления для книгоиздателей повлияли два обстоятельства: появление и широкое распространение аудиоформата mp3, который значительно удешевлял продукт на выходе и высокая степень адаптируемости как правило "коробочного" аудиоконтента к традиционным книжным каналам реализации. Эксперты, правда, не склонны полагать, что этот рост произойдет за счет традиционной книги. Например, в Соединенных Штатах в настоящее время место для, не менее чем, половины прослушиваний аудиокниг представляет автомобиль, и в продвижении аудиопродукта весомая роль принадлежит самим автопроизводителям.
В России спрос на аудиокниги стимулируется, с одной стороны, стремлением людей к технологичности, с другой - ростом числа автомобилистов и таким распространенным явлением, как "пробки" на дорогах. И в таких ситуациях вряд ли будет выбираться чтение бумажных книг.
Таким образом, можно говорить об отсутствии ситуационного пересечения, тем более что стремление к технологичности свойственно далеко не всем жителям мегаполисов. Следовательно, имеет под собой основания вывод о реальности и даже взаимовыгодности сосуществования аудиокниг и книг на бумажном носителе.
Как считают специалисты бумажный и цифровой книжные продукты могут рассматриваться как товары-заменители.
Потребитель выбирает удобный для себя формат, но при этом покупка одного формата не отменяет возможности покупки другого. Например, многие покупают аудиокнигу после прочтения бумажной или делают эти покупки параллельно. Бумажная книга в данном случае используется для закрепления информации и в этом варианте выступает уже товаром-дополнением.
В настоящее время распределение аудиокниг по жанрам, в соответствии с данными РБК, выглядит следующим образом (рис.4).
Рисунок 4 - Тематика аудиокниг, интересующая респондентов, слушающих немузыкальные компакт-диски
Американские СМИ сообщили об изобретении устройства, которое сравнивают по значению с типографским станком. Это Espresso Book Machine (EBM) - книжная эспрессо-машина. Машина может отпечатать, сшить и переплести книгу в течение нескольких минут прямо на глазах у клиента. Следовательно, книжные магазины, особенно небольшие, могут заменить ассортимент "бумажных" книг на ЕВМ, а покупателю достаточно будет выбрать произведение по каталогу и через 5 минут получить необходимый экземпляр.
Оценивая перспективы аудио - и электронных книг, можно скачать, что оба эти сегмента рынка, а особенно электронные книги, будут достаточно динамично развиваться. При этом он полагает, это не есть угроза для бумажных книг, а скорее дополнительная возможность для участников рынка увеличить свои доходы, расти более динамично и быстрее доставлять до читателей тот контент, который формируют издатели. Перспективен не только аудио - но и электронный формат книги. Данный вид книжных изданий не исключает традиционную книгу, а дополняет ее. Для России электронные издания очень актуальны, учитывая огромную территорию нашей страны.
