Основные каналы распространения рекламных обращений
Одним из основных каналов распространения рекламных обращений является прямая почтовая реклама («директ мейл»). Можно выделить следующие рекламные материалы, передаваемые непосредственно потенциальному потребителю:
Ø Печатная реклама:
1. Листовка, малоформатное относительно недорогое издание без фальцовки (сгибов);
2. Проспект: многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание;
3. Каталог: по форме тот же проспект, но отличается от него содержанием: в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце предлагаемой продукции (услуг);
4. Буклет: сфальцованное (в один или несколько раз) многокрасочное хорошо иллюстрированное издание;
5. Бродсайт: листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта;
6. Плакат: не сфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей;
7. Календари, фирменные блокноты, папки.
Ø Реклама в печатных изданиях:
1. В центральных, местных и ведомственных газетах;
2. В журналах общего назначения, научно-популярных, отраслевых, фирменных;
3. В специализированных справочниках;
4. В книгах и учебниках.
Ø Экранная и радиореклама:
1. Кино- и видеофильмы (клипы, споты) для демонстрации на киноэкране, по телевидению и с помощью видеомагнитофонов;
2. Радиоклипы и радиофильмы для эфирной трансляции и прослушивания с магнитофонов;
3. Слайдофильмы (цветные и черно-белые) для демонстрации на экранах или специальных установках на выставках, при личных контактах; разновидность – полиэкранный озвученный слайдофильм: усиленное аудиовизуальное воздействие при относительно незначительном удорожании по сравнению с обычным слайдофильмом.
Ø Наружная реклама:
1. Планшеты и щиты в различном пространственном расположении;
2. Световые экраны («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение);
3. Вывески;
Ø Реклама на движущихся носителях:
1. Рисунки и надписи на бортах транспортных средств (поезда, автобусы, теплоходы);
2. Реклама с помощью авиасредств (подъем рекламных материалов в воздух воздушными шарами, дирижаблями, вертолетами), разбрасывание рекламных материалов с авиасредств, рекламные полеты.
Ø Реклама на месте продажи:
1. Витрины магазинов с товарами;
2. Баннеры: прямоугольные или треугольные планшеты с рекламным текстом;
3. Упаковка товаров;
4. Ярлыки, ценники и т.п.
Ø Сувенирная реклама:
1. Полиграфического исполнения (блокноты, календари, ежедневники, папки, плакаты);
2. Промышленного исполнения (значки, брелоки, авторучки, сумки, термометры и т.д.).
