Понятие, сущность и виды рекламной деятельности
Закон Азербайджанской Республики от 03.10.1997 г. «О Рекламе» дает следующее определение рекламы: "реклама" - информация, распространяемая с целью формирования интереса о физических и юридических лицах, товарах, идеях и новшествах (рекламная информация), или сохранения этого интереса, оказания содействия продаже товара, внедрению идей и новшеств.
Как видим, закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой «…любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Цели рекламы – воплощают в жизнь следующее:
довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).
Достижение поставленных целей осуществляется в ходе реализации трех наиболее важных задач рекламы:
информирование покупателей о предприятии-изготовителе, его истории, репутации, особенностях производимой продукции, ценах о месте и времени возможной покупки, гарантийном и послегарантийном обслуживании, формировании на этой основе необходимых знаний о товаре и его производителе;
убеждение лиц, принимающих решения о закупке товаров, в предпочтительности предлагаемого товара, в необходимости сделать покупку не откладывая, в правильном выборе марки товара и фирмы-производителя;
напоминание покупателям о необходимости приобрести товар, его отдельных характеристиках, тенденциях изменения цены.
Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическими задачами современного общества.
Существуют несколько основных теорий рекламы. Самую суть рекламы высказал английский критик, лексикограф и поэт эпохи Просвещения Самуил Джонсон в своем высказывании: "Обещание, обещание многого - душа рекламы".
Позже английский ученый Давид Огилви написал свою книгу по рекламе: "Священное писание для рекламного мира". Здесь были описаны основные принципы деятельности написания самой рекламы, а также эффективное проведение рекламной компании. Его теорию можно выразить через известные мнемоники: ВИЖД: "Реклама привлекает ваше Внимание, вызывает Интерес, вызывает Желание иметь эту вещь и заставляет вас Действовать, то есть бежать и покупать".
После этой книги было много попыток связать рекламу с теорией. Попытки привлечь к рекламному делу некоторые научные дисциплины обозначают следующее:
рекламное дело сейчас - это приятный бизнес, в который стоит быть вовлеченным;
перед учеными открылось новое поле деятельности;
рекламное дело имеет все еще огромный научный потенциал в области исследовании политики сбыта.
