Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
Для успешной работы в любых условиях, предприятие должно быть готовым к разным изменениям на рынке. Для этого необходимо смоделировать такие ситуации и определить возможные действия предприятия, осуществимые в таком случае.
Таблица 19.
|
Уровень цены на рынке |
Nkp |
Спрос, шт. |
Доля рынка предприятия, шт. |
Объём продаж |
Прибыль | |
|
Цр |
759,90 |
59,25 |
101,58 |
101,58 |
10318,93 |
1568271,25 |
|
Ц1=0,7Цр |
531,93 |
158,01 |
71,11 |
101,58 |
7223,32 |
768459,86 |
|
Ц2=0,85Цр |
645,96 |
86,17 |
86,35 |
101,58 |
8771,74 |
1133238,08 |
|
Ц3=0,95Цр |
721,91 |
66,14 |
96,51 |
101,58 |
9803,06 |
1415385,98 |
|
Ц4=1,05Цр |
797,90 |
53,66 |
106,66 |
101,58 |
10834,94 |
1729038,98 |
|
Ц5=1,15Цр |
873,89 |
45,15 |
116,82 |
101,58 |
11866,81 |
2074056,75 |
|
Ц6=1,3Цр |
987,87 |
36,46 |
132,06 |
101,58 |
13414,55 |
2650365,50 |
Данная рыночная ситуация не приносит торговой марке UFO убытков, кроме того, прибыль, получаемая при этом находится на среднем уровне среди полученных показателей. Значит, ситуация на рынке может считаться приемлемой.
Безубыточное производство при данной рыночной ситуации возможно, фактически, производство при этом приносит прибыль.
Занимаемая предприятием доля рынка достаточна для обеспечения безубыточности производства, но явно недостаточна для обеспечения желаемой и потенциально-возможной прибыли.
Применение активной рыночной позиции может существенно улучшить ситуацию: необходимо проведение рекламной кампании, которая привлечёт новых потребителей.
При данной рыночной ситуации суммарная прибыль составляет:
П суммарная = ( Nфакт – Nkp ) ( Ц – Сп )
П суммарная = 6 433,31 грн.
В целом, ситуация, сложившаяся на рынке, позволяет предприятию получать прибыль. В тоже время, оценка потенциальных возможностей предприятия, показывает, что его возможности не реализуются полностью. Поэтому будут предприняты меры для увеличения рыночной доли предприятия в ближайшее время.
Важнейшей целью для предприятия. исходя из проведенных исследований, можно считать расширение и увеличение существующей доли рынка с целью максимального использования потенциальных возможностей предприятия и увеличения прибыли.
