Маркетинговая деятельность предприятия

Задачи этапа:

· определить, какие внешние факторы имеют существенное влияние на деятельность модельного предприятия;

· провести SWOT-анализ предприятия;

· определить потенциальных потребителей, выделить особенности сегмента рынка, на которые ориентируется проект;

· определить особенности потребительских свойств продукции (услуги) по отношению к конкурентам;

· провести анализ конкурентов, выделить основных конкурентов по основным признакам продукции;

· разработать план маркетинговых коммуникаций по продвижению продукции (рекламная кампания, участие в торговых ярмарках, мероприятия по стимулированию сбыта и т.п.).

Анализ внутренних и внешних факторов

SWOT

– анализ

Сильные стороны:

1.отсутствие предприятий с таким широким спектром услуг

2.привлекает удобством расположения

Слабые стороны:

1.существование предприятий-конкурентов

2.вероятность большого срока окупаемости

Возможности:

1.занять лидирующее место среди салонов красоты города

2.расширение перечня услуг

Угрозы:

1.снижение спроса в связи с экономической нестабильностью в стране

2.увеличение количества конкурентов

Сегментирование потребительских рынков

Критерии признаков

Переменные (признаки)

Характеристика анализируемого рынка

1. Территориальные

Описание месторасположения

Центр города Новоалтайска

Климатические условия

Не имеет значения

Численность и плотность населения

80000 человек

Транспортная сеть региона

Автомобильный и железнодорожный транспорт

Доступность средств массовой информации

Радио,телевидение,газеты.рекламные щиты и пр.

2. Демографические

Возрастные категории

Все категории

Пол

Женский

Уровень образования

Средний

3. Жизненный стиль потребителей

Степень случайности покупок

Неслучайно

Степень нуждаемости в продукте

По мере желания

Мотивы совершения покупок

Нужда в услугах

Деятельность салона рассчитана практически на все сегменты рынка в возрасте от 10 до 80 лет, с достатком средним и выше среднего. Преимущественно женщины. Информация доходит до потребителя в основном через рекламу на щитах и в газетах.

Ассортимент продукции предприятия

Наименование услуги

Целевые показатели объема сбыта

Сегмент, на который ориентирован товар

Парикмахерские услуги

5400 чел/год

Любой человек

Массажные услуги

3600 чел/год

От 10 до 80 лет

Наращивание ногтей

1800 чел/год

От 18 до 40 лет, женщины

Наращивание ресниц

1800 чел/год

От 18 до 30 лет, женщины

Услуги косметолога

1800 чел/год

От 15 до 60 лет

Маникюр

1800 чел/год

Любой человек

Педикюр

1800 чел/год

Любой человек

Солярий

3600 чел/год

От 18 до 30 лет

Наращивание волос

1800 чел/год

От 18 до 30 лет, женщины

Перейти на страницу: 1 2 3

Советы по выбору

  • Как выбрать обои

    Еще пару десятков лет назад советская действительность не оставляла покупателям выбора: классические бумажные обои в мелкий цветочек или…

  • Какие выбрать зимние шины

    Приход зимы для автомобилистов – это не только снег и мороз. Эта ещё и извечная суматоха – подготовка автомобиля к неблагоприятному времени года.