Оценка конкурентоспособности сортов кофе разных производителей
В ООО "Начало" ассортимент кофе в основном представлен пятью производителями: Компания "Нестле", Кофейный дом "Гранд", ООО "Крафт Фудс", ОАО "Русский продукт" и "Московская кофейня на паях".
Оценку конкурентоспособности проведем методом расчета интегральных показателей конкурентоспособности, пользуясь данными, предоставленными в табл.11
Таблица 11
Характеристика производителей кофе
|
Наименование показателя |
Результаты экспертизы, баллы | ||||
|
Компания "Нестле" |
Кофейный дом "Гранд" |
ООО "Крафт Фудс" |
ОАО "Русский продукт" |
"Московская кофейня на паях" | |
|
1. Надежность поставки |
4 |
4 |
3,5 |
4,5 |
3 |
|
2. Цена |
4 |
3,5 |
3,5 |
3,3 |
4 |
|
3. Качество товара |
4,5 |
5 |
3,5 |
5 |
3,5 |
|
4. Условия платежа |
5 |
3 |
4 |
3,4 |
2 |
|
5. Возможность внеплановых поставок |
3 |
2 |
3 |
5 |
2 |
|
6. Финансовое состояние поставщика |
3,8 |
4,3 |
4 |
4 |
5 |
Определим весомости каждого из показателей:
|
1. Надежность поставки |
3 |
|
2. Цена |
4 |
|
3. Качество товара |
6 |
|
4. Условия платежа |
5 |
|
5. Возможность внеплановых поставок |
1 |
|
6. Финансовое состояние поставщика |
2 |
Значение интегрального показателя конкурентоспособности Рj для каждого товара - конкурента j определяется по формуле:
Pj = S Вj * Эj, где (1)
Вj - весомость показателя
Эj - оценка экспертов
Для Компания "Нестле":
Pj = 4*3+4*4+4,5*6+5*5+3*1+3,8*2=90,6
Для Кофейный дом "Гранд":
Pj = 4*3+3,5*4+5*6+3*5+2*1+4,3*2 = 81,6
Для ООО "Крафт Фудс":
Pj = 3,5*3+3,5*4+3,5*6+4*5+3*1+4*2=76,5
Для ОАО "Русский продукт":
Pj = 4,5*3+3,3*4+5*6+3,4*5+5*1+4*2=86,7
Для "Московская кофейня на паях":
Pj = 3*3+4*4+3,5*6+2*5+2*1+5*2=68
Наиболее конкурентоспособна продукция производителя, показатель которого Рj имеет максимальное значение, Компания "Нестле".
В ходе проведения теста на конкурентоспособность делалась поправка на субъективность мнения экспертов.
