Факторы, влияющие на разработку стратегии продвижения
Стратегии бывают направленные:
− на формирование имиджа (креативные)
− на рассказ об УТП
Стратегия продвижения торговой марки описывает, каким образом основное ключевое сообщение марки будет донесено до потребителя, какие каналы коммуникаций будут для этого задействованы, и как изменится рекламная активность с течением времени. Стратегия продвижения разрабатывается на основе следующих факторов:
-Существующее позиционирование торговой марки
-Маркетинговая активность конкурентов
-Сезонность и другие особенности потребления
-Длительность цикла покупки товара
-Общая рыночная ситуация
-Особенности каналов распределения
-Значимые для целевой аудитории события
Стратегия продвижения включает в себя медийную стратегию и креативную стратегию и является основным документом, определяющим требования к дальнейшей реализации рекламной кампании.
