Преимущества и недостатки СМИ
|
СМИ |
преимущества |
Недостатки |
|
Газеты |
Быстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка. |
Конкуренция с другой рекламой и колонками новостей |
|
Журналы |
Продолжительная рекламная жизнь. Разнообразие читателей. Способность к отбору рынка. Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения. |
Отложенная результативность. Трудно оценить влияние на изменение продаж. Более высокие затраты на экземпляр ,чем для газет |
|
Радио |
Быстрые результаты. Быстрое время достижения. Относительно недорого. Способность к отбору рынка. |
Короткая жизнь посланий. Ограничено одним органом чувств. Фрагментаность аудитории. Большая конкуренция с другими радиопрограммами |
|
Телевидение |
Быстрые результаты воздействия. Широкий охват. Запланирован быстрый учет изменений. |
Специфическая стоимость времени передач. Высокая стоимость производства рекламных роликов. Короткая жизнь посланий. |
|
Интернет |
Оперативность, быстрые результаты воздействия ,комбинация преимуществ газет и телевидения, относительно невысокая стоимость. Объем предоставляемой информации потенциально не ограничен. |
Специфическая аудитория, возможность потонуть в гигантском объеме информации ,предоставляемой в Интернет |
|
Прямая почта |
Наиболее убедительный вид рекламы. Может достичь особо выделенные группы. |
Высокая стоимость за экземпляр. Проблема «Мусорной корзины» |
