Экологическая составляющая в маркетинге города
Место маркетинга в процессе разработки и реализации экологически ориентированных маркетинговых стратегий развития города отражены на рисунке 3.3. С точки зрения экологического маркетинга экологическая безопасность должна полностью отвечать следующим требованиям:
- минимальный уровень или отсутствие загрязняющих веществ в процессе производства;
- безотходность производства;
- безопасность для здоровья жителей города и рабочих предприятия;
- эффективность ресурсопотребления.
Рис. 3.3. Процесс разработки стратегии экологически ориентированного развития города
Признать рациональное использование окружающей среды одним из важнейших приоритетов города, предприятий и компаний, а также основных условий развития; разработать стратегию, программу и методы управления производством с максимальным учётом окружающей среды – залог системной деятельности по охране окружающей среды.
Главной концепцией экологического маркетинга является концепция социально-этичного маркетинга, основанная на установлении нужд, потребностей, интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворённости более продуктивными, в отличие от конкурентов, способами, при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом. Эта концепция возникла в связи с ухудшением качества окружающей среды и дефицитом природных ресурсов.
Управление экологическим маркетингом основано на принципах социально-этичного маркетинга, который направлен на деятельность, обеспечивающую существование человечества и природы. Задачей экологического маркетинга является максимальное повышение качества жизни, которое складывается из двух категорий: экономических и экологически-социальных.
В современных условиях большое значение приобретает взаимосвязь трех факторов «экономика – политика – экология». Экономика определяет процветание государства, политика направлена на стабилизацию ситуации в различных регионах, а нарушение экологии может привести к значительным материальным потерям как на локальном и региональном, так и на глобальном уровнях. Оптимизация экологических механизмов, стимулирующих природоохранную деятельность, включает в себя следующие меры:
- создание благоприятных условий для предприятий, компаний, фирм, специализирующихся на охране окружающей среды;
- содействие отечественным и иностранным инвестициям в производстве экологически чистых товаров и услуг на основе экологически безопасных технологий и методов управления;
- определение экономически и социально оптимального соотношения гибких схем компенсации при реализации принципов «загрязнитель платит» и «пользователь платит»;
- обеспечение конкурентоспособности и рентабельности предприятий, реализации экономических механизмов, учитывающих стимулирование охраны окружающей среды;
- использование дифференцированного подхода к ценообразованию на продукцию предприятия с учётом экологических издержек на сокращение объёма отходов, их утилизацию, удаление и переработку;
- экономическое и экологическое обоснование финансирования расходов на охрану окружающей среды из средств предприятий, фирм и компаний, а также государственного, регионального и местного бюджетов;
- организация эффективных систем кредитования природоохранных проектов с учётом инвестирования, прежде всего, в экологически чистые технологии, а не в технологии очистки в конце производственного цикла.
