Аналитические способы определения эффективности рекламы
К аналитическим относятся способы определения эффективности рекламы, которые основаны на преобразовании оценочной информации для следующих целей:
- улучшение точности измерений;
- расчета окупаемости рекламы с минимальной погрешностью и учетом одного и многих посещений фирмы, продающей товары или услуги;
- выявления эффекта неравномерного воздействия рекламы на различные виды товаров или стоимостные категории товаров;
- учета влияния сезонности и внешнеэкономических изменений;
- разделения влияния рекламы и конкуренции.
Перечислены главные цели, характерные для существующей стадии раз • вития рынка. По мере его изменения появляются новые аналитические способы и могут становиться неэффективными старые.
На рисунке 4 показана классификация аналитических способов определения эффективности рекламы.
Рисунок 4 - Классификация аналитических способов определения эффективности рекламы
