Выбор бренд-стратегии
Бренд-стратегия предприятия
– это формирование перспективного направления использования существующего бренда или создание новых брендов с целью привлечения внимания и завоевания доверия потребителей.
Хорошо знакомые бренды имеют большую ценность. Бренд воспринимается как гарантия защиты инвестиций и долгосрочных прибылей на инвестированный капитал.
Существуют четыре основные правила реализации бренд-стратегии:
1) бренд должен информировать о качестве и преимуществе услуги;
2) название бренда должно быть легко выговариваемо, легко узнаваемо и запоминаться.
3) гарантия «чистоты бренда» для официальной регистрации в национальном или международном реестре;
4) отличие брендов от остальных, представленных на рынке.
Существуют четыре основные бренд-стратегии (табл. 4):
Табл. 4 Бренд-стратегии предприятия
|
Услуги | |||
|
Существующие |
Новые | ||
|
Бренды |
Существующие |
Расширение ассортиментной линии |
Расширение бренда |
|
Новые |
Создание мультибрендов |
Создание новых брендов | |
1. Расширение ассортиментной линии
–
освоение новой услуги существующего вида со знакомым брендом (новое качество обслуживания, новый интерьер помещений, сроки выполнения заказа и т.д.). Риск состоит в возможности утраты индивидуальности бренда или в падении объемов реализации других услуг, если новая услуга еще не захватила часть рынка у конкурентов.
2. Расширение бренда
–
использование успешного бренда для оказания новых услуг. Эта стратегия способствует быстрому освоению и узнаваемости новой услуги. Риск состоит в том, что неудача нового бренда может негативно повлиять на другие услуги фирмы.
3. Создание мультибрендо
в
– внедрение нового бренда в существующем виде услуг. Риск состоит в фрагментации, отделении своей части рынка, что повлечет значительные средства, предназначенные для маркетинга.
4. Создание новых брендов
– создание нового бренда в новом виде услуг. Риск – необходимость значительной части средств, усилий и времени.
