Анализ конкурентных стратегий фирм – конкурентов на рынке
В результате оценки сильных и слабых сторон каждого конкурента (их стратегий и целей) конкуренты ранжируются по «ключевым факторам успеха» (КФУ), под которыми подразумеваются наиболее существенные характеристики рынка, фирмы, конкурентов. Для этого необходимо уточнить список «ключевых факторов» (например, по методике закрепления). Позиции конкурентов и фирмы ранжируются по каждому из факторов и сводятся в следующую таблицу:
Таблица 1.5- Ключевые факторы успеха фирмы
|
Ключевые факторы успеха (примерные) |
Продукция |
Х4 |
Х3 |
Х1 |
Х2 |
|
Технология |
Х3 |
Х4 |
Х2 |
Х1 | |
|
Финансовые возможности |
Х3 |
Х4Х1 |
Х2 | ||
|
Система сбыта |
Х4 |
Х3 |
Х2Х1 | ||
|
Имидж |
Х4 |
Х2 |
Х1 |
Х3 |
слабость - сила Х1Х2Х3Х4 - конкуренты
