Изучение среды международного маркетинга
Таблица 1. Ценности потребителей в западноевропейских странах
|
Традиционные ценности |
Новые ценности |
|
Мораль самоотречения |
Мораль самореализации |
|
Высокий заработок |
Высокий уровень качества жизни |
|
Традиционные сексуальные роли |
Стирание границ сексуальных ролей |
|
Общепринятое определение успеха |
Индивидуальное понимание успеха |
|
Традиционная жизнь семьи |
Альтернативные модели семьи |
|
Вера в промышленный прогресс и социальные институты |
Вера в собственные силы |
|
Жить, чтобы работать |
Работать, чтобы жить |
|
Поклонение героям |
Увлечение идеями |
|
Экспансионизм |
Плюрализм |
|
Патриотизм |
Стирание границ между национальностями |
|
Неравномерное развитие |
Осознание опасности неравномерного развития |
|
Рост промышленности |
Рост сферы услуг, большое значение информации |
|
Восприимчивость к техническим новшествам |
Ориентация на технологию |
