Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности
если одновременно были использованы несколько рекламных средств, то невозможно точно определить эффективность отдельного канала распространения рекламы или рекламного сообщения;
действие предыдущих рекламных компаний может привести к переоценке эффективности проводимого в настоящее время рекламного мероприятия;
реклама может привести не только к росту продаж рекламируемого товара, но к оживлению спроса на другие товары данной фирмы.
Все эти факторы следует учитывать при оценке эффективности отдельно взятой рекламной компании с целью получения наиболее объективных результатов анализа.
