Анализ организации оптовой торговли ОАО «Адыгеятерист»
Таблица 5 - Анализ потребителей по определенному виду продукции
|
Типы клиентурных рынков |
Охват рынков (да, нет) |
Фирмы-потребители |
Характеристика потребителей |
Позиции фирмы по отношению к потребителю | ||
|
место расположение |
известность |
к-во заказов | ||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
1. Организации |
нет |
- |
- |
- |
- |
- |
|
2. Туристы |
да |
- |
- |
- |
5618 |
поставщик услуг |
|
3.Отдыхающие |
да |
- |
- |
- |
7039 |
поставщик услуг |
Таблица 6 – Анализ конкурентов
|
Типы конкурентов |
Примеры конкурентов |
Степень конкуренции |
Характеристика конкурентов |
Позиция фирмы в отношении конкурентов | |
|
место-положение |
извест-ность | ||||
|
Конкуренция желаний |
«Экспресс-тур» |
слабая |
Краснооктябрь-ская, 25 |
низкая |
партнерство |
|
Предметная конкуренция |
«Спутник» |
сильная |
Жуковского, 19 |
большая |
слабая |
|
Видовая конкуренция |
«Круиз» |
средняя |
Крестьянская, 213 |
средняя |
нейтральная |
|
Марочная конкуренция |
«Ошад» |
сильная |
Пушкина, 346 |
средняя |
партнерство |
Таблица 7 – Анализ контактной аудитории
|
Типы контактных аудиторий |
Конкретные представители аудиторий |
Влияние на фирму |
Степень воздействия |
Возможные методы воздействия |
Характеристика |
Позиция фирмы в отношении контактных аудиторий | |
|
известность |
Степень влияния на потребителей | ||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
СМИ |
«Афиша» |
большое |
средняя |
реклама |
большая |
сильное |
сотрудничество |
|
Финансовые круги |
Майкопбанк |
среднее |
средняя |
кретитование |
большая |
сильное |
сотрудничест. |
|
Органы госвласти |
Администрация г. Майкопа |
положительное |
сильное |
контроль |
большая |
сильное |
сотрудничество |
|
Гражданские группы |
Группа здоровья «Родничок» |
слабое |
слабая |
реклама |
средняя |
слабое |
нейтральное |
|
Местные контактные аудитории |
КТОС № 6 |
нейтральное |
слабое |
реклама |
средняя |
среднее |
нейтральная |
|
Широкая публика |
Население г. Майкопа |
сильное |
очень сильное |
реклама |
- |
большая |
сотрудничество |
