Оценка конкурентоспособности товара
В качестве базы сравнения возьмем образец фасованных глазированных вафель фирмы «Сладко». Рассмотрим следующие экономические и потребительские параметры:
- цена товара;
- доступность товара (для данного региона);
- вкусовые характеристики;
- качество продукта (пищевая ценность, срок годности, содержание витаминов и др.);
- красочность упаковки;
- удобство упаковки.
Определим веса этих параметров, сводные индексы конкурентоспособности по экономическим и потребительским параметрам, и в конечном итоге - интегральный индекс конкурентоспособности:
|
Значение | |||
|
Параметры |
Вес | ||
|
«Сладко» |
«Лакомка» | ||
|
- цена товара |
15 руб. |
20 руб. |
1 |
|
- доступность |
1 |
2 |
0,3 |
|
- качество |
5 |
5 |
0,25 |
|
- вкус |
5 |
6 |
0,2 |
|
- красочность и |
5 |
6 |
0,2 |
|
- удобство упаковки |
0,5 |
1 |
0,05 |
Теперь подсчитаем интегральный показатель конкурентоспособности. Для этого:
1. Рассчитаем сводный индекс по экономическим параметрам
аi – вес i-го экономического параметра
qi – единичный показатель конкурентоспособности
Так как рассматривается только один экономический показатель, то и показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам будет только один.
qi = 15:20 = 3:4
Qэ = aq = 3:4·1 = 3:4 = 0,75
2. Рассчитаем сводный индекс по потребительским параметрам
Qn = Σai·qi , где ai – вес i-го потребительского параметра
qi – единичный показатель конкурентоспособности
q1 = 2:1 = 2
q2 = 5:5 = 1
q3 = 6:5 = 1,2
q4 = 6:5 = 1,2
q5 = 1:0,5 = 2
Qn = 2·0,3+1·0,25+1,2·0,2+1,2·0,2+2·0,05 = 1,43
3. Рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности
К = Qэ·Qn = 0,75·1,43 = 1,0725
Расчет показал, что рассматриваемый товар в 1,0725 раза превосходит базисный товар по конкурентоспособности. Следовательно, данный товар будет конкурентоспособен по сравнению с аналогичным товаром концерна «Сладко» при выходе на рынок фасованных глазированных вафель в выбранном регионе.
