Разработка рекламной кампании в печатных СМИ на примере ООО «ТД «Донское солнечное»
1. Техническое задание:
1. Объект: ООО «Торговый дом «Донское солнечное»»
2. Рекламируемый товар: Подсолнечное масло
3. Брэнд: «Донское солнечное»
4. Маркетинговая цель: увеличение узнавания марки, потребления и лояльности к ней. Увеличение объемов продаж.
5. История продукта на российском рынке.
«Донское Солнечное» — первый производитель подсолнечного масла на юге России, известный во многих странах. Продукция компании присутствует на рынке большинства регионов России, а также отгружалось в страны ближнего и дальнего зарубежья: Белоруссию, Молдавию, Узбекистан, Киргизию, Казахстан, Прибалтику, Германию и Афганистан.
Компания «Донское Солнечное» появилась на рынке ЮФО около десяти лет назад. В 1998 году был построен собственный завод по производству уникального нерафинированного масла холодного отжима — продукта, который до сих пор не имеет в России аналогов.
Качество продукта было подтверждено наградами с различных выставок, как российских, так и зарубежных. Живое масло «Донское Солнечное» несколько раз входило в список лучших товаров России, два года подряд завоевывало медали на одной из самых престижных выставок Германии — «Зеленой неделе» в Берлине. Компания «Донское солнечное» владеет полным циклом производства рафинированного дезодорированного масла: от закупки растительного сырья (семена различных масличных культур) до выпуска готовой продукции в ассортименте с возможностью фасовки в емкости 1 литр, 3 литра и 5 литров.
В настоящее время выпускает серию рафинированных дезодорированных растительных масел торговых марок «Донское солнечное» и «Санта вита».
Дистрибуция - как через крупных оптовиков, так и напрямую с магазинами. Существует своя служба доставки продукции, отдел мерчендайзинга. [15]
6. Предыдущие рекламные кампании: участие в крупных международных выставках, где не раз удостаивалось различных наград за качество продукции
7. Позиционирование: высококачественный натуральный продукт по невысокой цене для широкого круга потребителей.
8. Основные проблемы рекламной кампании. Необходим взвешенный и грамотный подход при выборе издания. При планировании надо учитывать ограниченность бюджета.
9. Целевая аудитория: женщины, возраст от 25 и выше, достаток средний и ниже среднего.
9. Цель рекламной кампании. Донести до целевой аудитории уникальные свойства подсолнечного масла, тем самым спровоцировать пробные покупки.
10. Что собой представляет объект рекламирования (общая характеристика). Нерафинированное подсолнечное масло, емкость 1 литр.
Объективные особенности объекта рекламирования.
Положительные качества:
· высокое качество продукции, яркая запоминающаяся упаковка, удобная форма бутыли.
Отрицательные качества:
· недостаточная известность марки.
Основное рекламное сообщение (key message). «Донское солнечное» - живое масло. Основное преимущество – вкус и польза масла. Почему это верно. Высокое качество сырья, а значит и конечной продукции. Масло, которое получают путем холодного отжима, что позволяет сохранить все полезные вещества. Современное оборудование.
Характер брэнда (брэнд как персона, его окружение, его мир…). Молодой, здоровый, уверенный в себе.
В таблице наводится ряд плановых моментов рекламной кампании.
Таблица 1
Планирование рекламной кампании
|
Где и какую рекламную кампанию планируется проводить |
Рекламные материалы |
Форма представления, количество |
|
Информационная газета для всей семьи, распространяющаяся по г. Ростову-на-Дону и области. Проведение конкурса, например кулинарного; модульная реклама, рекламные статьи |
Условия конкурса, макеты, текст статей |
цветные распечатки |
Предполагаемый период кампании: май – октябрь 2007 года
Специальные пожелания к креативу: Основная цель - ассоциировать подсолнечное масло «Донское солнечное» с натуральным, живым, полезным для здоровья подсолнечным маслом, продолжая разрабатывать эту, никем пока не занятую, нишу.
