Выбор целевых сегментов
Рассчитаем емкость по каждому из 10 сегментов. Расчеты представлены в приложении № 6.
E1 = 1800
E2 = 11450
E3 = 10550
E4 = 12800
E5 = 5600
E6 = 6100
E7 = 44350
E8 = 26550
E9 = 13250
E10 = 3000
При оценке степени привлекательности различных рыночных сегментов, удовлетворяющих требования успешного сегментирования учитываются следующие факторы: размер сегмента и скорость его изменения (роста, уменьшения); структурная привлекательность сегмента; цели и ресурсы организации, осваивающей сегмент. Поэтому в данном случае сегменты № 1,5,10 не являются привлекательными для работы фирмы, так как их доля на рынке равна менее 5 %.
Исходя, из значений емкости рынка для каждого сегмента получаем, что целесообразно в дальнейшем рассматривать 7-ой сегмент.
Это самый большой сегмент, он насчитывает 44 человека. Из них:
Женщин – 15, мужчин – 29.
2 человека имеют доход до 5000 рублей, 12 человек имеют доход от 5001 до 10000. У 18 человек доход от 10001 до 15000, у 5 человек от 15001 до 20000 и столько же имеют доход 20001-25000 рублей.
17 человек – студенты, рабочих и служащих по 5 человек. 1 предприниматель, 4 безработных. Остальное количество – это другой социальный статус.
