Анализ расходов на рекламу ОАО «Белагропромбанк» по Гродненской области
Транспортная реклама, при невысокой стоимости размещения, позволяет получить максимальную отдачу, за счёт многочисленности и разного состава аудитории. Сообщения на щитах статичны, и разместить рекламу на нескольких биллбордах не позволяет рекламный бюджет банка. Рекламное изображение, нанесённое на транспортное средство, постоянно движется, позволяя рекламе попасть на глаза большему количеству людей, чем придорожная конструкция. К тому же, динамичный рекламный образ привлекает внимание лучше, чем статичный. Невысокая скорость движения в час пик, стоянки на остановках и светофорах позволяют людям запомнить нужную информацию. Реклама на транспорте одинаково хорошо воспринимается различными категориями участников дорожного движения: и пешеходами, и водителями, и пассажирами.
Помимо высокой эффективности, реклама на транспорте решает ещё и имидживую задачу. Двигаясь ежедневно, общественный транспорт не остаётся незамеченным, и в памяти людей надолго закрепляется образ банка и рекламируемой услуги.
Реклама внутри пассажирского салона, как визуальная, так и аудиореклама, также является достаточно эффективной по объёму охвата аудитории. Большинство людей, пользующиеся общественным транспортом в Гродненской области, делают это как минимум два раза в день. Таким образом, потенциальные потребители находятся в салоне транспорта достаточно длительное время. Человек всегда ищет, куда обратить свой взгляд, особенно если он едет один, и в этом случае рассматривать яркую рекламу или вслушиваться в аудиорекламу всегда интереснее, чем пустые и зачастую не очень чистые стёкла. Таким образом стимулируется эффект «вынужденного внимания».
Расходы на изготовление и реализацию полиграфической и сувенирной продукции в 2009 году составили 54,8 млн. бел. руб., такая значительная сумма свидетельствует о том, что банк стремится донести до клиента как можно больше информации о своих услугах наиболее доступным, ярким и практичным способами.
Расходы на изготовление стендов, рекламных щитов, указателей в 2009 году составили 0,09 млн. бел. руб., сумма невелика, поскольку, данные средства рекламирования располагаются на территории, относящейся к самому банку, а излишняя реклама может только отвлекать клиента от необходимой информации. Здесь работает правило «золотой середины» - всё должно быть в меру.
Расходы на Интернет не осуществлялись, поскольку данная ниша банковской рекламы в Гродненской области еще не достаточно изучена и освоена.
Прочие расходы на рекламу за 2009 год составили 9,57 млн. бел. руб., они состоят из расходов на услуги дизайна, участие в выставках, ярмарках, так же, размещение рекламы, не входящей в основной список расходов. Процентное соотношение расходов по видам рекламы наглядно можно рассмотреть на рисунке 2.28.
Рисунок 2.28 - Структура смет расходов по видам рекламы в процентах за период с 01.01.2009 по 01.01.2010 год
Источник: собственная разработка
Как упоминалось выше, общую сумму, выделенную на рекламу Гродненскому филиалу ОАО «Белагропромбанк» специалист по рекламе распределяет по 11 отделениям Гродненской области, согласованно с отделом маркетинга ОАО «Белагропромбанк», по мере необходимости и в соответствии со сметой. Данное распределение в разрезе мелких статей, в миллионах белорусских рублей, за 2009 год представлено в таблице 2.7.
Таблица 2.7 - Динамика выполнения смет доходов и расходов, операционных расходов в разрезе районов за период с 01.01.2009 по 01.01.2010
|
Гродненская область | |||||||
|
(млн. бел. руб) | |||||||
|
Отделение/Филиал |
За 2008 год |
За 2009 год | |||||
|
План |
Факт |
Отклонение к плану |
Отклонение к факту 2008 года | ||||
|
в сумме |
в% |
в сумме |
в % | ||||
|
Г.П.Берестовица |
4,90 |
6,95 |
2,86 |
-4,09 |
41,15 |
-2,04 |
58,41 |
|
Г.П.Кореличи |
2,55 |
6,80 |
1,96 |
-4,84 |
28,86 |
-0,58 |
77,09 |
|
Г.Лида |
18,21 |
26,64 |
20,62 |
-6,02 |
77,41 |
2,41 |
113,23 |
|
Г.Ошмяны |
3,26 |
7,65 |
3,78 |
-3,87 |
49,36 |
0,52 |
115,96 |
|
Г.Щучин |
4,55 |
7,80 |
6,97 |
-0,83 |
89,35 |
2,42 |
153,19 |
|
Г.Волковыск |
15,15 |
14,50 |
11,06 |
-3,44 |
76,29 |
-4,09 |
73,03 |
|
Г.Новогрудок |
3,15 |
8,35 |
6,18 |
-2,17 |
74,06 |
3,04 |
196,45 |
|
Г.Дятлово |
5,78 |
7,20 |
4,08 |
-3,12 |
56,73 |
-1,70 |
70,64 |
|
Г.Слоним |
8,85 |
15,70 |
12,25 |
-3,45 |
78,02 |
3,40 |
138,43 |
|
Г.Гродно,Оперу |
71,55 |
135,51 |
101,18 |
-34,33 |
74,66 |
29,62 |
141,40 |
|
Г.Сморгонь |
9,64 |
13,30 |
10,04 |
-3,26 |
75,47 |
0,39 |
104,09 |
|
Г.Мосты |
17,65 |
8,30 |
8,15 |
-0,15 |
98,23 |
-9,50 |
46,19 |
|
ИТОГО: |
165,24 |
258,70 |
189,13 |
-69,57 |
73,11 |
23,90 |
114,47 |
