Оценка конкурентоспособности синтетических моющих средств, реализуемых магазином «Любимый» ИП Сутулин А.И.

- систематический анализ конкурентной среды, а также преимуществ своей организации, реализуемых ею товаров, оказываемых услуг и организации-конкурента, ее товаров и услуг;

- учет факторов, влияющих на формирование и поддержание потребительских предпочтений;

- знание методов обеспечения конкурентоспособности и умение применять их сфере обслуживания.

Конкурентоспособность товара – это степень его потребительской привлекательности по сравнению с товаром-аналогом на конкретном сегменте потребительского рынка.

Привлекательными для различных потребительских сегментов могут быть разные свойства СМС, качество и цена потребления, а также другие факторы. Поэтому основополагающим при оценке конкурентоспособности товаров является четкая сегментация потребительского рынка.

Конкурентоспособным является то СМС, комплекс потребительских и стоимостных свойств которого обеспечивает ему коммерческий успех, т.е. позволяет быть прибыльно обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других товаров-аналогов.

Предлагаемый товар должен отличаться:

1) высоким уровнем качества при стандартном наборе параметров, определяющих это качество, либо

2) нестандартным набором свойств, реально интересующих потребителей.

В получении информации о результатов оценки конкурентоспособности заинтересованы не только товаропроизводители и торговые организации. Она очень нужна потребителям. Во многих странах мира, в том числе и в России, в руки потребителя попадают периодические издания в которых имеется информация о сравнительном качестве товаров–аналогов, поступающих на рынок страны. Публикации результатов сравнительного теста конкурирующих товаров облегчает потребителям выбор товаров, а производителей стимулируют к выпуску конкурентной продукции.

Выберем показатели, влияющие на покупательские предпочтения при выборе СМС. Номенклатуру покупателей представим в виде таблицы 14.

Таблица 14. Номенклатура показателей конкурентоспособности СМС, реализуемых ИП Сутулиным А.И

№ п/п.

Показатели конкурентоспособности

Обозначение

1

Торговая марка изготовителя

Х 1

2

Зпах

Х2

3

Масса нетто

Х3

4

Количество порошка для одной стирки

Х4

5

Цена

Х5

6

Заявленный список тканей, которые можно стирать порошком

Х6

Поставим наиболее значимому свойству наивысший балл, остальным свойствам в порядке их относительной значимости. Результаты ранжирования запишем в виде таблицы.

Таблица 15. Результаты ранжирования показателей конкурентоспособности СМС, реализуемых ИП Сутулиным А.И

Эксперты, r

Свойство, n

Х1

Х2

Х3

Х4

Х5

Х6

1

3

2

1

4

5

6

21

2

2

1

3

4

5

6

21

3

2

1

3

5

4

6

21

4

4

3

1

2

5

6

21

5

2

3

1

5

4

6

21

6

2

1

3

4

6

5

21

15

11

12

24

29

35

Δi

– 6

– 10

– 9

3

8

14

 

Δi²

36

100

81

9

64

196

S = 486

0,12

0,09

0,10

0,19

0,23

0,28

1

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6 7 8

Советы по выбору

  • Какие выбрать зимние шины

    Приход зимы для автомобилистов – это не только снег и мороз. Эта ещё и извечная суматоха – подготовка автомобиля к неблагоприятному времени года.

  • Как выбрать холодильник

    Холодильник важная составляющая часть современной кухни. Время не стоит на месте и сегодня эти сложные бытовые приборы поражают разнообразием свойств…