Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
Правильно ли реклама представляет продукт, его свойства и преимущества?
Кому адресована реклама? Каково ее ключевое сообщение?
Достигает ли рекламное сообщение своей аудитории?
Какую эмоциональную и поведенческую реакцию потенциального потребителя вызывает реклама?
Соответствует ли реклама общему позиционированию компании или торговой марки?
Отсутствие негативных ассоциаций Тестирование может коренным образом повлиять на Ваше решение запускать или нет данный рекламный продукт. И как его редактировать и изменять, чтобы он стал более эффективным. Как проходит?
Методом организации фокус-груп и анализом полученных данных нашими специалистами. Какой результат получает Заказчик?
Возможность увидеть свой рекламный продукт глазами целевой аудитории - конечных потребителей товара.
Выводы и рекомендации, которые позволят добиться "точечного" воздействия рекламного продукта на конечного потребителя, адаптировать рекламный продукт к целям рекламной кампании, а также к установкам и ожиданиям целевых аудиторий.
Возможность эффективнее использовать "зоны" содержательного и эмоционального воздействия на целевые аудитории, устранить явные дефекты дизайна и неудачные темы в содержании ключевых сообщений.
Анализ готовых рекламных макетов.
Что это такое?Если у Вас нет времени и/или средств на тестирование на фокус-группах, рекомендуем Вам отдать Вашу рекламу на анализ нашим специалистам. Очень часто рекламные сообщения могут содержать грубейшие ошибки, которые с первого взгляда видны только профессионалам. Даже краткий анализ с последующим устранением (Вами или нами) грубых промахов может резко повысить эффективность Вашей рекламы! Что оценивается (устно и/или письменно):
Общее впечатление.
Маркетинг - Условия на рынке, специфика товара, продающие моменты.
Учет среды рекламы.
Концепция и идея.
Усвоение рекламы.
Привлечение внимания - иллюстрация и заголовок.
Текст - Рекламный и информационный. Текстовый мусор и рекламщина. Слоган. Стиль, читаемость смысловая.
Дизайн и форматирование - их "продаваемость" и целесообразность. Читаемость физическая.
Если известны продающие моменты, то можем улучшить маркетинговое содержание (продаваемость) рекламы. Критерии 1) Потребительская ценность, к сожалению, часто реклама принимается и утверждается заказчиком по принципу - нравится/не нравится. Но то что может нравится Вашему руководителю далеко не всегда положительно оценит потребитель. При анализе рекламы мы всегда ставим себя на место Вашего потребителя и с его точки зрения оцениваем рекламу.2) четко сформулировано смысловое продающее обращение Этим часто страдает "креативная реклама". Вроде бы все красиво и нестандартно, но потребитель не понимает - что от него хотят? Реклама должна продавать, и четко говорить - иди сюда и купи то, или объяснять, почему этот продукт лучше всех остальных аналогичных. К сожалению, часто этот важный момент упускается, и вместо рекламы заказчик имеет красивые картинки, на которых может быть нарисован его продукт, но это не продающая реклама. 3) отсутствие двойного смысла. Сколько людей, столько и мнений, и разработчик рекламы часто может даже и не думать, что его любимую идею могут понять немножко не так, как он предполагает. Именно по этому имеет смысл лишний раз проконсультироваться с профессионалами. Анализ готовой рекламы, (а также выбор рекламоносителей), делается в течение двух - трех дней).
