Заключение
Аспекты управления знаковыми системами в дизайне рекламной печатной продукции включают необходимость следующих квалификационных менеджерских действий:
- управленческие решения должны приниматься с учетом всех существующих и максимально возможных для использования технологических приемов печатной рекламы,
- выражать основную линию маркетинговой политики рекламного агентства,
- предъявлять исполнителям рекламного заказа и контролирующим лицам веские профессиональные аргументы, составленные на основе глубокого знания специфики печатных СМИ, полиграфического производства, знаковых систем (желательно в привлекательной и объективной форме).
Резервы усиления маркетингового аспекта печатной рекламы средствами управленческих решений значительны. Степень их реализации во многом зависит от активности включения рекламных менеджеров в процесс разработки, производства и распространения рекламно-полиграфической продукции, от уровня координации содержательных блоков производственного цикла рекламного агентства, от проявленного желания рекламного менеджера стать участником общего творческого процесса и соавтором эффективной программы рекламной деятельности.
Печатная реклама как поле реализации маркетинговой политики и управленческих решений может рассматриваться как важная неотъемлемая часть общей рекламной концепции.
Несомненными достоинствами печатной рекламы на страницах газет вузов являются:
- возможность вербализации явных и скрытых рекламных аргументов;
- возможность комбинирования различных технологических приемов в одном визуальном поле;
- возможность отслеживать эффективность примененных приемов и корректировать стратегию подачи рекламных материалов;
- возможность повторного обращения к наиболее значимым материалам;
- возможность составления печатных рекламных коллажей из материалов разных номеров периодической печати;
- возможность соединения печатных рекламных материалов с визуально обозначенным иллюстративным рядом;
- возможность манипулирования шрифтовым исполнением газетных материалов в рекламных целях;
- мобильность, подвижность вузовской печати как залог оперативного отклика на маркетинговую ситуацию и изменения в образовательной политике ВУЗа и (или) в рекламной стратегии ВУЗа.
Все вышеперечисленное позволяет сделать вывод о важности поиска эффективных технологических комплексов управления знаковыми системами печатной рекламы как эффективного рекламного реагента, заслуживающего пристального внимания со стороны рекламных практиков и отделов маркетинговой политики фирм и организаций.
[1] Аванесова Г.А., Воронкова Л.П., Маслов В.И. Туризм, гостеприимство, сервис: Словарь-справочник/ Под. ред. Воронковой Л.П. – М.: Аспект Пресс, 2002
[2] Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: Учебное пособие. – СПб.: СПбГУП, 1999. – С.201
[3] Дурович А.П., Бондаренко Г.А., Сергеева Т.М. Организация туризма: Уч. пособие. – Мн.: Новое знание, 2005. - С. 67.
[4] Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада-пресс, 2002. – С.448.
[5] http://www.tssr.ru/main/docs/programs/505/
[6] Исаенко Е.В, Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С. 97.
[7] А.П. Дурович Реклама в туризме.//Уч. пособие. – М.: ООО «Новое знание», 2005 С. 46
[8] Дейан А. Реклама / Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук – СПб.: Нева, 2003, С.36
[9] Исаенко Е.В, Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – С. 213-214.
