Разработка упаковки для шоколадных конфет
Техническое задание на дизайн упаковки для шоколадных конфет:
Наименование товара
Шоколадные конфеты
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации компании
Описание товара
Шоколадные конфеты с начинкой, класса «Премиум».
Условия хранения
Хранить при температуре от +5°С до +22°С и относительной влажности воздуха не более 70%
Срок годности 7 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, должна иметь 8 граней с отдельной крышкой, желательно тёмного оттенка. Минимум изображений.
Будет ли упаковка использоваться потребителями для:
Другого использования
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание…
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания; проведение ПРОМОакций с целью дегустации товара
Будет ли связь с рекламой марки? Описание…
Рекламная кампания на ТВ и на щитах через неделю после поставки в торговые точки ХХХ единиц товара
Хрупкость товара
При высокой температуре может растаять и потерять форму
Требуемая защитная упаковка? Описание
Не требуется
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
40% за закрытым прилавком с продавцом, 60% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-50 лет со средним уровнем доходов
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков о ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран плотный картон. Подобрана форма восьмигранника.
Коробка состоит из нескольких частей, а не из одной заготовки. Она имеет три сборочные единицы: основная часть, дно и крышка (Приложение 9). Размеры рассчитаны так, что упаковку очень легко и просто держать в руке. Ширина одной грани составляет четыре сантиметра. Высота коробки пятнадцать сантиметров. Дно приклеивается к основной части, а крышка отдельная. Размер коробки позволяет без затруднений достать из нее продукт.
Цвет упаковки темный, переходящий из черного в шоколадный (Приложение 10). Черный цвет – цвет ночи, а значит и романтики. Коричневый цвет расценивается как наиболее съедобный. Черный цвет визуально делает коробку тяжелой, поэтому кажется, что в коробке большое количество продукта.
С темным фоном хорошо сочетаются утонченные золотые буквы. Выбранная гамма имеет символ высокого качества.
Округлая надпись привлекает своей безопасностью, возможностью взять в руки, использовать.
В упаковке используется симметричная композиция. Надпись расположена на четырех гранях из восьми, она расположена через одну грань. Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности – качества. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. более тяжелый цвет, черный, расположен внизу упаковки.
После того как закончатся конфеты, можно будет использовать упаковку в качестве контейнера для всяких мелочей.
