Рекламные средства и их применение
Выставка - прежде всего публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой - обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы.
Однако с каждым годом основные различия между этими понятиями все более стираются. Наравне с этим торговые ярмарки, как видно из названия, проводятся для продажи товаров или для демонстрации новых идей и технологий. С другой стороны, выставка также может проводится для демонстрации небольшого количества экспонатов для просвещенческих целей, как например Международная выставка Брисбен-1988 или ежегодная международная нефтегазовая выставка, проводимая в Баку.
Также одним из средств рекламного воздействия является наружная реклама. Она является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, так как рассчитана на восприятие широкими слоями населения. Виды наружной рекламы: различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.
Комплекс мероприятий, направленных на создание хорошего отношения широких слоев общественности к организации-рекламодателю называются мероприятия паблик рилейшнз (Связи с общественностью). Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предлагаемых услуг.
Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы.
1. Презентации, пресс-конференции, симпозиумы.
2. Финансирование общественно полезных мероприятий.
3. Спонсорство.
4. Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации.
