Анализ рекламной кампании ООО «Колумб М»
Целями и задачами рекламной кампании в 2009 году:
повышение осведомленности потребителей о туристической компании ООО«Колумб М» и ее услугах, увеличение числа посетителей уже существующего web-сайта
предоставление необходимой информации о фирме и ее продуктах (услугах);
создание предпочтения перед аналогичными и услугами других фирм;
Определение целевой аудитории: целевой аудиторией являются любые граждане российской федерации, возраст не ограничен, с достатком выше среднего.
Средством распространения была выбрана интернет- реклама
Так как она развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть. А какими темпами развивается сам Интернет известно каждому.
Баннер
представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы.
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.
Наиболее распространены баннеры размером 468х60 пикселей. Надо отметить, что это далеко не единственный их возможный размер. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня несколько сотен.
Таблица 2.3 Наиболее широко используемые виды баннеров
|
Размер (в пикселях) |
Тип баннера |
|
468х60 |
Полноразмерный баннер (Full Banner) |
|
234х60 |
Половинный баннер (Half Banner) |
|
125х125 |
Квадратный баннер (Square Banner) |
|
120х90 |
Кнопка #1 (Button #1) |
|
120х60 |
Кнопка #2 (Button #2) |
|
88х31 |
Микрокнопка (Micro Button) |
|
120х240 |
Вертикальный баннер (Vertical Banner) |
Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере, все равно запоминается
E-mail Электронная почта
Электронная почта представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретно нужного пользователя;
Дает возможность персонифицированного обращения
Благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию. Это выгодно отличает электронную почту от обычных ресурсов Интернет. Существуют специальные рассылочные серверы.
Интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;
Сейчас большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие формат HTML-писем (это, в частности, Netscape Messenger и Outlook Express). Благодаря этому рекламодатель может размещать в письме не только текстовую, но и графическую рекламу. Кроме того, стало возможным отслеживать количество переходов на Web-сервер фирмы по ссылке в письме.
