Анализ рекламной кампании ООО «Колумб М»

Целями и задачами рекламной кампании в 2009 году:

повышение осведомленности потребителей о туристической компании ООО«Колумб М» и ее услугах, увеличение числа посетителей уже существующего web-сайта

предоставление необходимой информации о фирме и ее продуктах (услугах);

создание предпочтения перед аналогичными и услугами других фирм;

Определение целевой аудитории: целевой аудиторией являются любые граждане российской федерации, возраст не ограничен, с достатком выше среднего.

Средством распространения была выбрана интернет- реклама

Так как она развивается с такой же скоростью, как и сама глобальная сеть. А какими темпами развивается сам Интернет известно каждому.

Баннер

представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются экземпляры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на Web-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы.

Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, доказано, что баннеры являются мощным инструментом брэндинга - имиджевой рекламы.

Наиболее распространены баннеры размером 468х60 пикселей. Надо отметить, что это далеко не единственный их возможный размер. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня несколько сотен.

Таблица 2.3 Наиболее широко используемые виды баннеров

Размер (в пикселях)

Тип баннера

468х60

Полноразмерный баннер (Full Banner)

234х60

Половинный баннер (Half Banner)

125х125

Квадратный баннер (Square Banner)

120х90

Кнопка #1 (Button #1)

120х60

Кнопка #2 (Button #2)

88х31

Микрокнопка (Micro Button)

120х240

Вертикальный баннер (Vertical Banner)

Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере, все равно запоминается

E-mail Электронная почта

Электронная почта представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретно нужного пользователя;

Дает возможность персонифицированного обращения

Благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию. Это выгодно отличает электронную почту от обычных ресурсов Интернет. Существуют специальные рассылочные серверы.

Интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;

Сейчас большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие формат HTML-писем (это, в частности, Netscape Messenger и Outlook Express). Благодаря этому рекламодатель может размещать в письме не только текстовую, но и графическую рекламу. Кроме того, стало возможным отслеживать количество переходов на Web-сервер фирмы по ссылке в письме.

Перейти на страницу: 1 2

Советы по выбору

  • Как выбрать бензопилу

    Чтобы выбрать бензопилу, нужно сперва определить для себя некоторые основные вопросы. Как часто вы планируете использовать данный инструмент…

  • Какие выбрать зимние шины

    Приход зимы для автомобилистов – это не только снег и мороз. Эта ещё и извечная суматоха – подготовка автомобиля к неблагоприятному времени года.