Место и роль рекламы в бизнесе

Развитие в стране рынка конкуренции, по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом, воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В таблице 2.1.2. изложены основные аргументы, подтверждающие выдвинутое положение[24].

Таблица 2.2. Роль рекламы в условиях рынка

Положительные стороны рекламы

Отрицательные стороны рекламы

1.Влияние на экономику

Способствует росту экономики, капиталовложений, и рабочих мест

Поддерживает конкуренцию

Информирует потребителей, облегчает конкуренцию

Расточительна - приводит к истощению ресурсов

Ведет к монополизации

Воздает неценовую конкуренцию  

2.Влияние на промышленность

Расширяет рынки для новых товаров

Поддерживает конкуренцию между фирмами

Создает барьеры выхода на рынок

Ликвидирует конкуренцию между фирмами

3.Влияние на фирму

Обеспечивает рост поступлений пропорционально объему деятельности

Снижает степень риска и неопределенность в деятельности маркетинга

Приводит к росту издержек и цен

Обеспечивает получение сверхприбылей

4.Влияние на потребителей

Обеспечивает информацией

Служит средством контроля над качеством изделий

Способствует увеличению, поддержанию или стабилизации спроса

Обеспечивает стимул для повышения уровня жизни

Дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию

Дифференцирует товары за счет раздувания мелких различий

Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным[4].

Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом, отражены в Международном кодексе рекламы и сводятся к следующему:

- Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции.

- Любое рекламное послание обязано быть безупречным, благопристойным, честным и правдивым.

- Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.

При рекламировании товаров и услуг в нашей стране следует также руководствоваться этими основными принципами [23].

Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции, и ее продвижения к покупателю. Разрозненные эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Перейти на страницу: 1 2 3 4

Советы по выбору

  • Как выбрать холодильник

    Холодильник важная составляющая часть современной кухни. Время не стоит на месте и сегодня эти сложные бытовые приборы поражают разнообразием свойств…

  • Как выбрать автомобиль новичку

    Рассмотрим главный момент. Даже в том случае, если вы имеете практически неограниченное количество денег в своем распоряжении, ни к чему приобретать…