Анализ композиции статьи
ü Структурированность текста статьи.
Данная статья имеет следующую структуру:
- начало (привлечение внимания читателя к сути статьи – к рекламируемому товару);
- основная часть (описание товара);
- заключение (упор на мотивационные компоненты, призыв к покупке данного товара).
Статья имеет расчленённый вид:
- вступление и заключение выделено красным цветом и жирностью шрифта (основная часть – чёрный шрифт);
- основная часть разделена на 9 пунктов (9 видов сока). Каждый пункт – отдельный абзац, в котором выделена основная информация (вид напитка).
Благодаря высокой структурированности статьи читателю легко понять информацию, которая в ней содержится. Он проходит все необходимые (для рекламодателя) этапы:
- заголовок (привлечение внимания);
- начало (формирование заинтересованности);
- основная часть (убеждение через подачу фактической информации);
- заключение (воздействие на эмоции).
К тому же давно доказано, что сплошной текст воспринимается и запоминается гораздо хуже, чем разбитый на пункты.
ü Начало статьи
В начале автор статьи обращается к актуальной для многих проблеме весеннего авитаминоза и связанного с ним упадка сил (плохое настроение, непривлекательный внешний вид).
Уже в следующем абзаце, после описания всех неприятных последствий «зимней спячки» автор призывает к активному действию: «Хватит хандрить!».
Он предлагает читателю конкретный способ действия: «регулярное ежедневное употребление натуральных соков».
А дальше следует привлечение читателя к основной части: «Каких? Сейчас всё узнаешь. Итак…»
.
ü Основная часть
Основная часть, как отмечалось ранее, состоит из 9 пунктов. В каждом из них содержится следующая информация:
- сперва сообщается заманчивый результат или указывается то, от чего так хочется избавиться («чтобы твои глаза сияли», «Как вернуть фигуре стройность?», «упадок сил и анемию побеждает»
);
- затем называется вещество, которое с этим может бороться (витамин С, калий, серотонин
и т.д.);
- и, наконец, говорится о рекламируемом объекте – Granini, а точнее его разновидности (банановый нектар, апельсиновый сок
и т.п.).
ü Завершение статьи
Завершение можно поделить на две части по способу воздействия на читателя:
- обращение к логике;
- обращение к эмоциям.
В первой части автор пытается предсказать закономерную реакцию читателя на основную часть, описывающую замечательные свойства продукции Granini: «Не лучше ли просто есть фрукты?».
Чтобы предотвратить такой нежелательный для рекламодателя вывод из прочитанного, автор статьи опровергает его в заключении и разъясняет, что пить сок гораздо полезнее, чем есть фрукты (из-за их сомнительного во многих случаях качества и наличия клетчатки).
Вторая часть заключения казалось бы, тоже наполнена фактами (о технологии производства сока), однако она написана несколько в ином ключе. Завершающие статью предложения полны воодушевления и призыва: «Но если ты хочешь достичь впечатляющих результатов в минимальные сроки, выбирай именно соки Гранини – настоящие фрукты в бутылочках». Особую мотивирующую к покупке роль подчеркивают и особые художественные приёмы:
- использование эпитетов «впечатляющие», «настоящие», «уникальная»;
- использование слов и словосочетаний, несущих определённый эмоциональный смысл: «ни малейшего изъяна», «премиум-класс»;
- использование сравнения «соки Гранини – настоящие фрукты в бутылочках»;
- использование восклицательных знаков.
